雙11　中國這群人向「買買買」說不

中國電商發起的「雙11」大型促銷活動今年進入第12年，在「買買買」的氣氛中，據指有近30萬「消費主義逆行者」嘗試反思與審視購物的行為，並希望注重實際需求，過著物盡其用的生活。

▲「雙11」是指每年11月11日的大型促銷活動。（示意圖／翻攝自pixabay）

綜合中新網等陸媒報導，來自中國社群媒體豆瓣網的「消費主義逆行者」小組於一年多前成立，共近30萬人。顧名思義，這群人選擇走在消費主義的對立面。

小組中許多人自稱為「不買組」。加入「不買組」的人，有些踐行藉極簡主義，有些單純是為省錢，也有人希望回歸生活本質和注重內心需求。

除了這群「不買組」，中國消費者協會今年也公布「雙11」6點注意事項，提醒消費者不可迷信「低價」、看清促銷規則、謹慎囤貨、保持冷靜、及時維權等。

「雙11」是指每年11月11日的大型促銷活動，起源於中國電商巨頭阿里巴巴旗下購物網站於2009年11月11日舉辦的「淘寶商城促銷日」，目前已演變為全行業一年一度的購物活動，以及影響全球零售業的消費現象。

據陸媒新浪財經，阿里巴巴今天公布，從11月1日至11日凌晨零時45分，集團旗下「天貓雙11」促銷活動已有382個品牌的成交額超過人民幣1億元（約新台幣4.3億元），其中包括華為等中國品牌，以及蘋果等國際產品。

此外，今年的「天貓雙11」也有一批中小品牌業績大幅成長，共有411個去年雙11成交額逾百萬元的中小品牌，今年銷售額破千萬元；40個去年成交額千萬元的品牌，今年成交額突破1億元。