文/i-Buzz網路口碑研究中心
跟專業內容相比，使用者生成內容(UGC)擁有更高的真實性，可以提升消費者購買，且將這些內容放到你的平台上進行二次利用，也能提高網站互動，促成正向的跨渠道循環。UGC行銷：刺激參與度 讓消費者幫你免費行銷（上）分享了運用Hashtag、CTA以及社群分享按鈕的方式增加UGC內容，本期將介紹更多能激勵消費者創作的有效方法，想讓消費者為你免費行銷？一起看下去吧！
讓UGC內容增加的方法（四）：互動式比賽
辦線上比賽是很有效的方法，可以提高品牌的能見度、增加粉絲和互動。如果你的品牌推出新產品、促銷優惠，或你只是想要有更多人用你的Hashtag發文，那就辦個照片投稿比賽、提供獎品給幸運的參賽者吧！這種作法可以幫你吸引各種潛在消費者，讓大家用你的主題標籤、分享UGC內容，提高品牌知名度，最終帶動銷售量。
首先你要先問自己想達到的目標，才有辦法衡量結果，以適度調整未來的策略。您還要考慮目標受眾和他們最有可能參與的比賽種類。比方說，辦給30多歲的女性和辦給14歲女生的比賽，投稿的照片種類就不會一樣。接下來就要決定比賽的預算、時間、辦在哪個社群平台和贏家的獎品。
▲圖／i-Buzz提供
帆布與刺繡品牌La Maison du canevas et de la Broderie與兩位法國十字繡網紅合作，拍了一部有趣的鴨子跳舞影片。消費者要跟這兩位網紅聯繫，拿到影片中的一幅圖，照著圖完成十字繡後要在Instagram發文，並加上主題標籤#plancanard。之後該品牌發了折扣碼給完成了作品的人，給大家看看可愛的成品！
▲圖／i-Buzz提供
在消費者和品牌之間這種兼具合作和競爭的氛圍中，你不但可以跟目標受眾建立更深的關係，還可以讓其他使用者看見你的品牌，並建立品牌知名度。
想有效在電商商店中運用這個策略，要選定跟你的產品相關的比賽主題，並分享一篇Instagram貼文，鼓勵使用者分享自己的照片。舉例來說，如果你是一家賣登山裝備的品牌，想要推廣消費者在特定的環境（如大自然）穿著你家產品的照片，那你就可以辦一個比賽，依自己的設定選出最好的照片。
你可以根據自己的目標創一個比賽專用的主題標籤，既可以鼓勵大眾參與，也讓大家更容易找到參賽作品；或你也可以直接用品牌的主題標籤，讓更多人在比賽後也可以繼續參與。現在社群媒體上滿滿都是消費者使用產品的照片，這些可以讓你進一步用在UGC行銷中。
讓UGC內容增加的方法（五）：發放贈品
誰不愛免費的東西？舉辦贈品活動是刺激社群媒體互動的好方法。雖然一直進行贈品活動可能會很花錢，但這對提升品牌知名度的益處非常多。這些都跟投資報酬率息息相關，產品的曝光度越高，你跟消費者的互動就越緊密，也越有機會建立團結的線上社群，並帶動產品的銷售。
想知道更多讓UGC內容增加的方法嗎？「完整文章內容」請見 > UGC行銷：刺激參與度 讓消費者幫你免費行銷（下）
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