記者李霜林、張敦芬／綜合報導
快速時尚產業近來也面臨成長減緩，甚至衰退的窘境，而精品業者也因為中國消費者購買力下降，開始度小月，傳統百貨業者更快被網購邊緣化，面臨2008年金融海嘯以來最嚴峻挑戰。
▲維多利亞的秘密銷售不佳。（圖／翻攝自Victoria's Secret）
維秘天使們迎接夏天，熱情洋溢的性感MV讓人難以抗拒，天使們卯足全力宣傳造勢，公司業績卻毫無起色。
NBR報導：「維多利亞的秘密母公司L Brands財報特別令人失望，旗艦品牌維多利亞的秘密營收下滑1%，比預期低很多。」
維多利亞的秘密銷售下滑只是冰山的一角，快速擴張的平價服飾業者正面臨市場的嚴峻考驗，兩年前進軍台灣的美國品牌GAP到今年4月銷售額已經連續23個月負成長，債信評等被標普打為垃圾級，只有關店削減成本。
▲GAP甚至收掉75家店面。（圖／翻攝自NBC）
The Street報導：「GAP將關閉全球75家分店，包含日本的53家Old Navy分店。」
找來超模肯達爾珍娜等名人代言，話題不斷的快時尚品牌H&M則告別快速成長，2016會計年度前5個月已經有3個月營收年增率呈個位數，和上個財年幾乎每個月都是兩位數成長差很大，顯示全球經濟不景氣的陰影籠罩下，一般消費大眾更加看緊荷包。
▲H&M找來名人加持也沒有刺激消費。（圖／翻攝自The Street）
前幾年藉著中國市場快速擴張的精品業者情況也不妙，精品業龍頭LV今年第一季財報，服裝和皮件類別0成長，迪奧首季銷售也下滑1%來到4.29億歐元，Prada 2015財年利潤更比前一年大減27%，只有3.3億歐元創5年新低，Burberry 2016財年的稅前盈餘也年減10%，只有4.21億英鎊，金字塔頂端消費者也縮手，分析師指出未來幾年精品業度小月恐怕將成新常態。
▲法國巴黎銀行分析師索爾卡預估，未來業績還會繼續跌。
法國巴黎銀行分析師索爾卡：「精品業的大品牌需要適應新常態，如果過去5、6年的年成長7％到8％，我認為未來3到5年會下降到成長2％到5％。」
從平價服飾到精品買氣冷，傳統零售業者日子當然也不好過，美國百貨業龍頭梅西業績節節下滑就是最好的例子。
▲美國百貨公司梅西業績不斷下滑。（圖／翻攝自NBRbizrpt）
NBR報導：「梅西下調全年財測，檢視零售業體質最重要的數據，營收已經連續第5季下滑，下滑超過5%，是2009年7月以來新低。」
傳統百貨業者更面臨網購逐漸成為市場主流的挑戰。
▲網購市場成長速度驚人。（圖／翻攝自NBR）
NBR報導：「網購零售業者搶走了百貨業的市場，網購營業額每年都以兩位數成長，百貨業卻完全沒成長。」
百貨和精品業榮景不再，除了中國消費者購買力不如以往外，巴黎和比利時接連遭遇恐攻也影響歐洲市場買氣，而經濟成長相對強勁的美國消費味口也轉向。
▲前百貨公司執行長顧爾德指出，人們消費習慣改變。（圖／翻攝自Victoria's Secret）
前百貨公司執行長顧爾德：「人們有在消費，但他們錢花在哪裡？他們更著重花錢買體驗，像是娛樂或社交活動。」
分析師不諱言，傳統百貨零售業者恐怕將面臨2008年金融風暴時的慘況，如何提升消費者的新鮮感並強化購物體驗，成了反敗為勝的重要關鍵。（整理：實習編輯賴亭秀）
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