玩具展人潮擠爆！民眾排隊搶買「泡泡瑪特LABUBU」

記者李汶諭、張舒涵／台北報導

中國潮玩品牌泡泡瑪特掀起盲盒風潮席捲全球市場，近日進駐華山文創園區玩具展排隊人龍長達近1公里，其中熱門角色「拉布布」最受喜愛，只要推出就被搶購一空。行銷專家透露，泡泡瑪特不僅IP較受年輕人歡迎，也因採盲盒形式銷售，「隨機、蒐集」成吸粉關鍵。

▲圖／翻攝自jessica12.27 threads

排排排人潮從華山文創園區一路排到市民大道，彷彿沒有盡頭，國際玩具展開展以來，不少人全為了泡泡瑪特裡的LABUBU而來。

記者張舒涵李汶諭：「實際來到泡泡瑪特攤位，可以感受到雖然現在（下午）人潮比較少，不過看到旁邊的告示牌幾乎都被sold，out。」

民眾：「想要的都買不到，BABY MOLLY 彩虹只有20隻，4天20隻，不可能搶的到。」

民眾：「本來想看LABUBU，好像都沒了。」

▲圖／翻攝自lalalalisa m IG

民眾無奈像MOLLY僅剩下要價6980元的飛天小女警及蓋瑞貝斯曼，更不用說爆紅的LABUBU幾乎搶光，而拉布布爆紅連BLACKPINK成員Lisa也淪陷，拿著絨毛玩偶盲盒開心自拍，從吊飾到巨型公仔全都有；另外藝人趙露思、Angelababy同樣愛不釋手。

泡泡瑪特這家中國玩具公司看準公仔商機與藝術家合作，去年銷售額就高達282億元台幣。

行銷傳播專業認證協會理事長王福闓：「IP相對比較受年輕人歡迎，當中比較特殊角色或者是聯名產品，它其實有一定增值空間，例如有些人購買之後，增值數倍以上，對於特定收藏者來說，透過購買東西當作投資標的。」

許多業者採盲盒形式銷售，蒐集、隨機成吸粉關鍵，設計師聯名限量款更能抓住消費者的心。

行銷傳播專業認證協會理事長王福闓：「整個玩具風潮，過去偏向消費者自己本身的購買使用，後來開始出現設計師公仔，變成炫耀型的消費。」

創新IP推出新玩法，再加上玩具的流通性，大眾瘋搶拉布布的背後透露公仔界新的商業模式興起。