市佔率遭瓜分!粉絲經濟破功?小米神話面臨破滅危機

記者許嘉云/綜合報導

2011年靠著iPhone一半不到的價格,以及號稱一樣品質的CP值,讓小米手機迅速打開知名度,更在2014年擠下蘋果和三星,成為中國賣最好的手機,全球銷售達六千萬支,沒想到一轉眼,中國小米手機,已經被同樣是本土品牌的華為、OPPO、Vivo迎頭趕上,迅速瓜分市佔率,讓雷軍的「飛豬理論」失靈,小米神話面臨破滅危機。

小米創辦人雷軍:「我就是要改變說便宜沒好貨這個觀點。」

接受節目專訪,小米創辦人雷軍依舊野心勃勃,2011年橫空出世的小米手機,靠著一連串行銷策略,讓它在2014年擠下蘋果、三星,成為中國最賣的手機。

粉絲經濟破功? "米粉"變心不愛雷軍?

▲小米曾是中國賣最好的手機。(圖/翻攝自財新傳媒)

小米創辦人雷軍:「(李克強)總理談到,希望中國的製造業培養精益求精的工匠精神,這句話深深的打動我。」

粉絲經濟破功? "米粉"變心不愛雷軍?

▲圖/翻攝自騰訊視頻

不只賣手機,從運動相機、空氣清淨機到水質檢測筆,小米的生態鏈產品,佈局之廣,令人咋舌,6日小米最新上架的產品,竟然是羽絨衣。

粉絲經濟破功? "米粉"變心不愛雷軍?

▲小米最新上架的產品竟是羽絨衣。

小米創辦人雷軍:「我希望他們在各個行業裡,扮演攪局者、顛覆者。」

不過小米想做產業顛覆者,但卻也替自己埋下潛在危機,早期只靠官網銷售的做法,讓小米失去龐大線下商機,因為保守的三、四線城市消費者,看到東西才敢掏錢,加上飢餓行銷術,讓不少苦等產品的米粉,從期待變失望,粉絲經濟因而破功,更糟的是供應鏈缺貨缺到快斷炊,新機再夯也沒東西可以賣。

小米創辦人雷軍:「我跟他們說不是我雷軍多厲害,也不是小米公司多厲害,我們就是一頭豬在颱風口。」

粉絲經濟破功? "米粉"變心不愛雷軍?

▲圖/翻攝自CBN第一財經

而如今強風突然停了,雷軍的「飛豬理論」和小米神話正面臨著破滅危機。

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