手指全面操控世界的趨勢　「指控」揭開數位時代下秘辛！

【廣編特稿】

中國文化大學廣告學系第29屆畢業展『指控』（FinCon）於3月16日（五）至3月18日（日）於新光三越A11館6F信義劇場盛大登場。本屆畢業展主題為『指控』（FinCon）意指Finger Control，象徵著數位時代下，手指全面操控世界的趨勢。開幕典禮由前總統馬英九先生、立法委員江啟臣委員、立法委員蔣萬安委員及各公協會理事長及文化大學長官們共同為活力地球注入能量手指，並全場高喊「指尖觸動，世界掌控」中，啟動指控火箭燈光音響秀，象徵文化廣告畢業展正式開展！

為此，以問卷調查各個不同年齡層的社會大眾，透過調查指尖的行為與消費者對於不同類型的軟體與閱聽內容，區分出八種不同心理特質的消費族群。分別為社群意見的掌舵者、精益求精的評論家、多愁善感的哲學家......。除了呼應畢展主軸「指控」(FinCon-finger control)外，更期待藉民調數據讓閱聽大眾以專業卻淺顯易懂的方式更加了解自己的人格特質。

▼▲中國文化大學廣告學系第29屆畢業展『指控』（FinCon）（圖／主辦單位提供）

前總統馬英九先生表示，文化廣告系為馬前總統首次參觀學生的畢業展。更從文化廣告系的畢展中，看見難能可貴的密切產學合作，這也是台灣一直很努力在推動的議題！更提到文化廣告系的學生們展現年輕氣息，相信運用活力與專業訓練的養成，必能將台灣推廣至全世界！

立法委員江啟臣委員表示，過去有「金控」掌控「金錢」，如今文化廣告系發想「指控」則能控制「人心」，相信未來同學們必將世界掌控在手，讓世界看見文化廣告系。立法委員蔣萬安委員表示，如今同學們是數位原生世代，在展場現場看見社群行銷發揮得淋漓盡致，善用翻轉概念且跨領域、跨越國界文化的視野令人驚艷！更提到熱烈歡迎同學們畢業後進入委員辦公室，為台灣注入新的社群行銷能量！

開幕典禮後緊接著隆重的廣告人致敬儀式，文化廣告系為全台唯一設立廣告史研究中心的單位，本屆致敬對象更邀請到三位重量級廣告界先進。WPP集團台灣董事長、奧美集團大中華區副董事長莊淑芬女士期勉同學成為散播正能量及希望的廣告人，帶給社會好的影響力！米開蘭創意設計公司總經理吳錦江先生則表示，對的不一定是好的，堅持到底的努力才能為你帶來成功的答案。和泰興業股份有限公司董事長蘇一仲先生更提到「最好，你非變不可」，勉勵同學充實自我，提升能力以創造自我價值。文化廣告歷屆舉辦致敬儀式，更代表學界的莘莘學子們為先進們無悔地付出致上最高的敬意！

文化廣告系系主任鈕則勳指出，每年畢展均秉持產學合一、多方發展的理念，欲將理論與實際做最大的整合，而近年數位行銷盛行，更呼籲同學們在思考行銷的同時，均要運用數位操作，搭配公關行銷，不僅要為廣告主創造最大效益，也要讓同學藉此更深刻體現數位匯流時代的行銷操作脈絡。

本屆開幕典禮中，也邀請到廣告、行銷、公關、媒體業界近百位貴賓到場祝福；包括台北市廣告代理商同業協會鄧博文理事長、台北市媒體服務代理商協會陳振忠理事長、台北市廣告業經營人協會（4Ａ）黃逸甫理事長、ＩＡＡ國際廣告協會台北分會黃燕玲會長與台北國際公共關係協會張美慧理事長、台灣行銷傳播認證協會理事長黃鼎翎理事長蒞臨現場。在個別產學小組的引導下，體驗同學對各品牌進行的系列行銷公關操作，紛紛驚嘆同學的行銷成果多能呼應數位匯流時代中多元數位操作及跨平台串流的特性。

▲廣告、行銷、公關、媒體業界近百位貴賓到場祝福（圖／主辦單位提供）

本次數據資料庫提供單位域動行銷事業群副總經理薛祖淇表示，主要是因為現在的網路世界，運用了「AI人工智慧」和「大數據」不斷蒐集和分析消費者行為，才能夠清楚了解消費者的偏好，而決定要投遞什麼內容給消費者，也就是清楚的掌握消費者的網路行為，才能夠精準的抓住消費者的眼球。

全國公信力民意調查股份有限公司高世垣總經理表示，調查發現接近五成以上的受訪者每日使用手機超過五小時以上，有七成六表示會不自覺地總是或經常拿出手機，恐應證了「手機已成為人類身上重要器官」的社會現象。

大數據股份有限公司分析總監劉彥澧更指出，手機軟體當中最被「指控」的前五名依序分別是社交網際(82.1%)、照片和影片(65.6%)、影視類別(52.3%)、音樂類(51.3%)、購物類(46.2%)。從這份調查中可看出社交軟體的市場已成熟接近飽和，影視類別與購物類別還有成長空間，代表數位匯流與電子商務領域大有商機。

聖天使塔羅星座專家篠安 Angie則表示
在星座大解析中，最受指控的星座三個風向星座全部上榜，尤以『雙子座』居於榜首，他們特別熱愛資訊收集與人際互動，手機網路依賴性最高。而『白羊座』行動想法直接快速，不想花費時間在虛擬世界上，名列不受指控星座之首。

全國大專院校網路聲量第四名的文化大學廣告學系，歷年觀展人次逐年增加且皆達萬次。本屆展覽更進駐各類大型互動裝置、行為藝術區與議題區，讓觀者可於現場親身感受「指控」的歷程，為展覽注入更多元豐富的體驗。文化廣告系學生兼具卓越的創意企劃、執行、設計能力外，加上成功的社群自媒體操作，截至目前更有高達80篇媒體露出，強勢攻佔各大媒體版面！逐年高規格、高品質且勇於打破學生畢業展框架的文化廣告堪為全國大專院校傳播科系之表率！