IP經濟崛起！藝人粉絲變「客群」　電商跨界結合搶商機

記者張懷慈、胡克強／台北報導

IP經濟這幾年越來越夯，從原本的藝人一路延伸到網紅、虛擬角色，透過周邊商品的產生，把背後龐大的社群粉絲變成金錢，而業者也因為異業結合，吸引到新的客群。

艷陽下牽著腳踏車，展現甜美style，以《一家人》古靈精怪的小冬角色爆紅，女星臧芮軒出道短短一年迅速累積30萬粉絲，高人氣被女裝看中，成為服飾代言人。

▲臧芮軒成為女裝服飾代言人。

女星臧芮軒：「這種一件式的洋裝我都覺得很開心，因為不用想上半身要搭什麼、下半身要搭什麼。」

開心拿著衣服比試，不光代言，從挑選布料、設計通通親自參與，要讓臧芮軒三個字變成具有影響力的時尚IP。

▲從挑選布料、設計臧芮軒通通親自參與。

女星臧芮軒：「布料和顏色的話業者也會跟我溝通，像他們選好衣服之後他們會先把衣服傳給我看，我們在經過討論之後會挑選出我覺得很適合的。」

電商看準一年200億的IP經濟實力，從藝人到網紅一路延伸到虛擬圖像、角色，像是療癒系萌貓「黃阿瑪」也成為業者新型態合作對象。

▲「黃阿瑪」成為業者新型態合作對象。

民眾：「看到貓的商品都會很瘋狂。花多少錢喔？大概幾百塊、幾千塊（買）一個東西。」

業者Kai：「很多時候我們會透過這種粉絲的經濟去拿到新的客群，這也是在整個營業額提升10%到20%以外，我們所期望得到的新的客群的來源。」

▲業者表示透過跨界合作，整個營業額實際上是有提升的。

跨界合作吸引新興客群，藝人阿信潮牌深知藝人與角色魅力，找上林心如設計Kitty服飾就是先例。透過授權衍伸周邊商品、靠著龐大的社群號召力及流量，異業結合化為IP錢潮。（整理：實習編輯鄭年凱）

▲阿信的潮牌找來林心如「跨界結合」。