世足/中國廠商廣告攻佔世足 外媒:金錢是最好溝通的語言

體育中心/綜合報導

世界盃足球賽在全球颳起風潮,中國隊雖然沒有參賽,但中國也沒有缺席世界盃,讓觀眾最有感的即是場邊跑馬廣告,不斷出現熟悉的中文字,顯示中國廠商投入大把資金投入世界盃,英國媒體《經濟學人》也針對此現象進行分析。

中國企業廣告在世界盃賽場不缺席。(圖/美聯社/達志影像)

▲中國企業廣告在世界盃賽場不缺席。(圖/美聯社/達志影像)

四年一度的世足賽每次舉辦都引起全球狂熱,也是世界最大的運動商業運作活動,上屆巴西世界盃總共為國際足聯(FIFA)帶來54億美元的收入,包括24億的電視版權和16億的企業贊助,足以撐起舉辦世足賽的20億美元成本,廠商想要投入世足賽,還不是有錢就能贊助

但這一切在2015年一切變了調,因美國聯邦調查局(FBI)和美國國家稅務局刑事調查司(IRS-CI)調查,一舉起訴了超過40個和FIFA相關的貪汙、詐騙和洗錢案,Sony、阿聯酋航空、嘉實多、德國馬牌和嬌生等知名大廠紛紛不和FIFA續約,讓FIFA聲譽大減同時也爆發財務危機。

中國企業廣告在世界盃賽場不缺席。(圖/美聯社/達志影像)

▲中國企業廣告在世界盃賽場不缺席。(圖/美聯社/達志影像)

再加上2018年世界盃舉辦國為和歐美較不友善的俄羅斯,本屆世界盃34個贊助名額,只有19家廠商投入,其中就有7間中國相關企業,包括Vivo、蒙牛、和萬達集團等。

根據《經濟學人》統計,2014巴西世界盃共有5分之一的中國人看過比賽,再加上中國國家主席習近平也是足球迷,多次展現想要踢進世界盃和主辦世界盃的決心,而根據市調公司尼爾森的調查,中國贊助商在本屆大舉投入世界盃,也是想像FIFA證明中國足以撐起舉辦世界盃的財力,「而且金錢正是和FIFA最好溝通的語言。」

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