打造柯文哲「真」形象　官腔官調OUT

文／蕭介雲／新新聞

大熊、小牛、學姊與Grace，擺布柯Ｐ的四雙手

台北市長柯文哲在網路有著超高人氣，卻不靠刻意塑造形象，透過不同平台放送最真實一面，自然地創造吸睛內容，反而激發驚人迴響，每日行程都有如一場真心話大冒險。

台北市長柯文哲超高人氣如何形塑？這位非典型政治人物因應年底選戰，用的不是「化妝師」，而是四位「傳真師」。透過不同平台鎖定分眾，「各自為政，分進合擊」，要打中不同族群的心。

柯營稱，柯Ｐ個人特質鮮明，毋須特別形塑，挑選照片的準則就是「最真」；po文有時會加入口頭禪，以傳達出個人溫度和風格的真實形象。

▲柯文哲（左）的網路社群媒體經營主要由柯昱安（右）操盤。（圖／郭晉瑋攝影／新新聞）

PO圖文毋須請示或開會討論

年底選戰逐步升溫，柯Ｐ輔選祕密武器「四個女人」近來成為話題，包括柯媽何瑞英、太太陳佩琪、市府顧問蔡壁如，以及近來爆紅的幕僚「學姊」黃瀞瑩；負責柯文哲形象的「傳真師」，也同樣有四位。

市政公務及便當會，由市府發言人「大熊」劉奕霆操盤；臉書、teamKP、Instagram（府外活動），由轉入競選辦公室的小編「小牛」柯昱安負責，其中，teamKP更成為網路主戰場。

至於Twitter、Instagram（市府活動）由黃瀞瑩處理；發送「柯語錄」讓網友笑到「併軌」的LINE@，則由府外團隊義務幫忙，主要是一位從未曝光的神祕女生Grace操刀。

柯Ｐ行程緊湊，幕僚往往一早即準備不同場合與議題的資料，他在快速掌握重點消化後，就展開一整天的真心話大冒險，很多經典照片則是出自綽號「金牌」的隨行攝影師。

柯文哲充分授權，幕僚各做各的，毋須請示或開會討論，各平台負責人獨立作業，依據不同分眾特性，各自挑選不同屬性照片，搭配發文對外放送。

「柯市長不需要特別形塑，只是會透過不同管道，深化到不同的群眾之中。」劉奕霆稱，例如宣傳市政建設成果的便當會，就可以看到市長說話很快，講話很直接，照他自己想講的去講。

雖然不需特別去提醒要注意什麼，由於柯Ｐ講話太快，在很多場合，談到敏感話題時，還是常常會聽到發言人的咳嗽聲，適時發揮煞車皮功能；幕僚群也會檢視議題露出效果，提供社群聲量和大家最關注的點給老闆。

〈完整內容請見新新聞1639期〉