獨／女鞋Miss Sofi轉型走精品路線　強攻網購市場

記者林松斌、丁心雅／台北報導

本土女鞋品牌Miss Sofi，今年初一度傳出歇業的消息，不過隔沒多久就以全新形象重新開幕，整個品牌從平價女鞋變成精品路線，當時還造成民眾負面評價，不過這個突如其來的轉型，到底有沒有成功？今（1）日三立財經也獨家專訪總經理王曉萍，聊聊轉型之路！

鞋子顏色要怎麼和展示台搭配，又或是鞋子設計全部都要親自檢視，龜毛程度讓員工得上緊發條，她是Miss Sofi總經理王曉萍，爸爸是恆豐集團董事長王震乾，2001年創立自有品牌，但是今年初卻歇業後再重新開幕，引發不少負面傳聞。

Miss Sofi總經理王曉萍：「我覺得可能因為不是每個人都懂做品牌這條路，所以我覺得我不會去怪說，人家會這麼尖銳的去問一些問題，對我來講現在店裡的客人，雖然沒有像以前流量這麼大，可是其實進來的客人，一次都會買很多，就是一定基本上都會要帶鞋子出去，那業績的話目前為止是持平。」

轉型後品牌改走精品路線，每雙鞋從原本1千多元，變成3600元起跳，過去光是店面營收，1年就能高達5.3億元，但隨著租金負擔越來越重，王曉萍要把戰場從實體店面拉到虛擬通路。

Miss Sofi總經理王曉萍：「甚至我覺得(網路)6:(店面)4都是有可能，因為經營店面，比較現實面來講，我覺得其實第一也是因為台北市現在租金越來越高，我覺得其實不是不能做，而是相對對零售業來講的確比較辛苦。」

39歲毅然決然把品牌重新定位，考驗著王曉萍的智慧，也挑戰著民眾的接受程度。