誠品年度閱讀報告出爐！　青年世代年購10本書

誠品今（4）日公布2018年度閱讀報告，作家龍應台在台灣、香港和蘇州三地皆名列十大華文作家。誠品會員最愛買書的是46歲以上，26歲至35歲世代年購書約10冊，偏愛旅遊美食、勵志類。

 

▲龍應台在台、港、蘇州皆名列十大華文作家。（圖／中央社）

誠品公開200萬會員閱讀樣貌分析報告，並同步委託東方線上公司合作執行「26歲至35歲閱讀行為調查」。今年9月10日至24日針對「26歲至35歲過去一個月有閱讀（載體不限）與相關消費行為」的民眾，進行閱讀行為調查。調查樣本1000人，95%信賴度，最大抽樣誤差正負3.2%，調查另同步取得2342名誠品人會員樣本進行交叉分析。

誠品書店展銷企劃處協理林萱穎在報告指出，2018年台灣新書占整體出版約42%，新書能量仍較香港和蘇州強。在購書結構上，人文科學類別位居第一。

整體購書會員數較去年成長2.3%，26歲至35歲會員數最多達3成，年購書約9.7冊，偏愛旅行美食、小說和心理勵志類書。46歲以上讀者則是最愛買書的族群，購書金額連3年成長，且冊數為整體1.2倍，年長者較喜愛的書籍為翻譯文學、華文、財經商業和兒童青少年四大類。

▲圖／pixabay

林萱穎透過這些報告中也觀察到，兒少圖畫書的銷售占比在台灣及香港都較去年提升，許多愛孩子的父母依舊願意掏錢購買書籍，「兒童知識書在三地皆有成長，橋梁書將是未來2、3年出版趨勢」。

從閱讀結構來看，41%誠品會員為單一類型閱讀，只購買一種類型的出版品，其中女性占6成。有4787名誠品會員的年購書達10種類型以上，最多者高達21類，36歲以上近8成，男性讀者比例提升，「這些博覽型閱讀者平日和假日都會到誠品買書，6成以上會買外文書。」

林萱穎表示，報告也顯見，30至50歲的會員平均每週花在閱讀時間約3至8小時，而逛書店是生活一部分。至於年紀較輕的20歲世代，對知識啟蒙不再只有書本，生活形式可能改變個人時間分配，閱讀定義也較多元。

此外，誠品今年首度推動的「月讀一冊」運動，每月提供會員一本77折優惠及藝術家作品設計書籤，每月持續來店購書數是去年的2.8倍，也宣布明年將持續推動。