國際中心／綜合報導
速食業龍頭品牌肯德基（KFC）澳洲分佈，近日推出一支全新廣告引發爭議，內容描述一名女子對著車窗整理儀容，裡頭的小男孩則盯著女子胸部不放，被性別團體批評「物化女性」。肯德基也在週二（21日）公開道歉，強調該支廣告並沒有要加深刻板印象的意思。
▲肯德基近日推出一支全新廣告引發爭議。（圖／翻攝自YouTube－KFC Australia頻道）
從廣告中可以看到，一名長髮辣妹對著停在路邊的車窗整理儀容，先是背過去照了屁股，接下來又彎下腰對著車窗「喬奶」，沒想到這時車窗搖了下來，兩個年輕的男孩，正用奇怪的眼神盯著她，駕駛座的媽媽則有些不悅看著，女主角則尷尬地說隨即說了句「有人提到肯德基嗎？」鏡頭一轉，大家開始吃起炸雞，這才化解窘境。
▲長髮辣妹對著停在路邊的車窗整理儀容。（圖／翻攝自YouTube－KFC Australia頻道）
「集體吶喊（Collective Shout）」批評肯德基的廣告「退步回陳舊的性別觀念」，意圖物化女性來取悅男性。集體吶喊認為廣告當中性別歧視的觀念傷害女性。並呼籲抵制肯德基。
▲沒想到車內竟有人。（圖／翻攝自YouTube－KFC Australia頻道）
根據英國《衛報》報導，廣告曝光後，立刻被澳洲性別平權團體「集體吶喊（ Collective Shout ）」認為，肯德基的廣告內涵著陳舊的性別刻板印象，並且物化女性，利用年輕女性取悅男性客群。指出影片中，女主角對著車窗整理儀容，以及車內看起來不悅的母親形成強烈對比，藉由「奔放的辣妹」和「保守的媽媽」強化了閱聽眾的刻板印象。
▲集體吶喊認為該表現手法會誤導青少年。（圖／翻攝自YouTube－KFC Australia頻道）
此外廣告中男孩對女性身體感到興趣的表現手法，也會誤導青少年，導致他們認為對女性投以「有色眼光」是可以被社會所接受的。綜合以上，集體吶喊表示作為一個觸及率極高的宣傳方式，企業應該要意識到影響力的重要性和其待來的社會責任，並揚言要抵制肯德基。
對此，肯德基南太平洋分公司百勝餐飲集團發言人公開致歉，說明這支廣告並沒有要強化性別刻板印象的意圖，「對於任何人被我們最新的廣告冒犯，我們深表歉意。」
據悉，這則廣告上（12）月30日在YouTube發表後，至今已累計有超過76萬次觀看，或不包括贊助播出的廣告。雖然有觀眾反對該廣告的情節取材，但也有消費者在社群平台上分享，認為廣告「相當幽默」肯德基並不需要道歉。
▼肯德基上月推出一支新廣告引起熱議。（影片來自YouTube－KFC Australia頻道，若遭移除請見諒）
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