蝦咪「象卡來」？防騙APP置入鄉土劇　下載量爆增20倍

記者許智雄、李宣／台北報導

精緻八點檔的收視觀眾，廣佈老中青三代，也成為品牌愛置入的對象之一，就連手機APP也想加入，不過為了把原本英文名稱的APP翻成台語，讓原本防詐騙的APP行銷團隊，攪盡不少腦汁。

線上遊戲置入鄉土劇裡，劇中角色大玩cosplay，這種創意等級或許還算一般般，如果要把APP軟體也融入劇情，可就不容易。

劇中對話：「你可以先打電話問你的電信公司，第二你可問『象卡來』？」

劇中對話：「我就是不知道『象卡來』，你又要我去問「象卡來」，到底是『象卡來』？繞口令喔！」

劇中對話：「我是在說APP下載『象卡來』！」

下載象卡來，就知道是誰打來，好像在說繞口令，趣味的情節讓不少觀眾笑了出來，原來是防詐騙APP「Whoscall」，翻成台語變成象卡來馬欸通。

行銷專員羅曼甄：「跟戲劇合作的時候，有考量到較高齡的觀眾其實對於Whoscall這發音不太熟悉，那也不太好記憶。那時候其實有想過比如誰打來、象卡厚哩還是說象卡來，這種各種不同的聲音去表現產品。」

APP行銷團隊分析，當天播出之後，軟體的下載次數急攀向上，放在網路上的影片，也已經累積到85萬人次點閱，光是回覆粉絲團留言就回到手軟。

行銷專員羅曼甄：「其實反應非常好，因為大家平時就需要這個產品，所以當天撥出的時候，單小時下載量超過當天平常下載量。」

被LINE母公司NAVER收購之後的Whoscall，擁有資源更龐大，一口氣在全球137個國家上架，建立全球的生活電話簿，達成3年內完成2000萬人次下載，而行銷手法一再創新，也讓APP知名度大增。