國旅新潮／疫情新賣點　就在走出戶外　業者3支箭搶攻買氣

記者陳宜加／台北報導

國旅新賣點，就在「走出戶外」。疫情重創旅遊產業，業者紛紛想方設法轉變營方式，雄獅旅遊便喊出要將國旅營收從每年20億元提高3倍至60億元，要怎麼刺激買氣，尤其在疫情期間提高國人出遊意願，雄獅指出，一定要往戶外走，旅遊型態轉變為戶外自然空間，包括露營、農場、上山等，都是現階段國旅主力。

雄獅旅遊觀察，受到疫情影響，國人不能出國，且避免室內群聚活動，帶動國內旅遊逐漸回溫，有逾半數的民眾選擇走出戶外、親近大自然的觀光行程，且更為重視社交距離與防疫安全。

雄獅旗下寶獅旅行社資深副總王岳聰表示，疫情回溫前，國旅當以戶外行程為主軸，包括露營、農場、山上，過去本來就有，但現在更強調重要性，當中包含網美行程，拍拍美麗照片，也讓消費者更安心，室內DIY等體驗行程相對減少。

▲寶獅資深副總王岳聰（左）談國旅賣點。（圖／記者陳宜加攝影）

為了刺激買氣，王岳聰指出，讓大家「安心出遊、自在呼吸」是下半年的國內旅遊發展重點，雄獅並推動品牌與品牌合作強強聯手，提高消費者出遊意願，同時全面實施「實名制」、「配額制」、「安心制」等三大安全旅行制度。

他說，今年出境、入境旅遊狀況不看好，例如義大利今年底前不開放外國人入境，多國採取保護政策，衝擊旅遊產業，但業者沒有悲觀的權利，只能不斷往前衝、轉型找出路，在疫情中改變佈局，國內旅遊將成為最大營收主力，過去每年營收20多億，希望成長到60億，人力全力投入國旅產業。

王岳聰表示，要推動國旅，首重發想與思維，讓人人成為「台灣粉」，台灣有什麼好玩的？很多人對台灣不了解也不熟悉，將致力讓更多人了解不一樣的台灣，且舊地重遊也很開心，是後續要研究的課題。

他坦言，國旅業績隨著疫情起伏而明顯波動，取決於消費者心理因素，產品屬於普羅大眾，但衍伸出很多客製化量身訂做的行程，無論公司行號、個人或團體，依照消費者需求，目前國旅比例集散成團、獎勵旅遊、自由行等3塊，是主力客群，未來更多人力投入國旅產品規劃，開發更多元行程。