龜山島找「龜」民引爆話題「笑罵通吃」　學者讚：成功行銷

記者陳宜加／台北報導

交通部觀光局推出龜山島開放觀光20周年慶活動，宣布8月1日當天，只要姓名中有「龜」字就可以免費登島，遭外界砲轟「誰名字會有龜？」但也因此掀起熱烈討論，就有學者盛讚，這是一個成功的議題行銷，交通部長林佳龍9日也莞爾表示，這是另類的「超前部署」。

▲龜山島行銷創造話題。（圖／林光賢提供）

觀光局宣布龜山島20周年慶活動，8月1日當天，姓名字中有「龜」字就可以獲得免費登島，限額20名，額滿為止，優惠活動引發話題，不少人批評太強人所難，東北角暨宜蘭海岸國家風景區管理處昨晚緊急滅火，表示真有人名字有龜；網友也神到藝人蔡閨本名為「蔡蠵龜」，消息一出，觀光局也有意找她合作。

管理處也說，因為昨天新聞爆紅，很多民眾打來問怎麼報名相關活動。另外，本來有打算去內政部調有龜字的民眾，礙於個資所以作罷。

對此，林佳龍今天表示，同仁創意可能太「超前部署」，但作為話題也成功引起討論，有另類行銷成果，他對於同仁勇於發揮創意、希望推動觀光，認為基本上出發點是好的，呼籲大家也把這件事當作一個和觀光旅遊一樣有趣的話題。

林佳龍也笑說，希望大家尋找身邊有龜字的朋友，不在多少、在於誠意，他鼓勵同仁發揮創意，當然怎樣能夠讓社會除了驚訝、也能喜愛，有待後續努力。

高雄餐旅大學觀光研究所教授劉喜臨也在臉書上盛讚，這就是話題，觀光局成功創造「議題行銷」，在一片抄襲風潮中，獨樹一格、創意十足，博君一笑、無傷大雅，呼籲大家輕鬆一下、防疫健身。尤其蔡閨本名叫蔡蠵龜，更讓他喜歡。議題行銷就是駡得越兇、效果越好，且有人叫龜就好，這是觀光局繼幾年前「極北藍點」再一代表作，這個有厲害，「龜是長壽、是靈性代表」。

劉喜臨受訪時表示，行銷要達到效果，無傷大雅，不會損及民眾利益，聲量提升，龜山島這次活動可能一開始沒有考慮到這麼多，若是把龜山島3個字納入，或坊間常見的身分證字號優惠等，量就會比較大，恐怕全台灣幾十萬人都有可能，但龜山島有總量管制，一開始考量只開放20個名額，無心插柳，一般社群去看、拿出來笑笑，更沒想到有立委當作議題，每個人有表達意見的權利，也引發媒體關注，帶一波聲量，後續就看管理處如何運用力道，8月1日活動更有曝光度。

他指出，行銷本來就是創造話題，高端話題負面行銷不必然是壞的，要看想達到什麼目的，現在很多網紅會用比較奇特，非常模、不同的方式吸引大家的注意，不涉及法令、人命生存安全，都是行銷操作手法，但公部門行銷還是會希望有公共性，不要違背或有任何損害，應該都可以接受，他打趣說，疫情期間「大家笑一笑才不會得武漢肺炎。」

他也說，管理處可以好好運用這一次聲量，對於龜山島總量管制、當地特有種百合復育，經營目的地管理推動永續觀光，也是比較符合政府思維，以及辦理活動比較後續的進升。