「純論設計」比較洪秀柱與蔡英文募款視覺設計

文／chibc《暗月之鏡》

「純論設計」這是兩張不同的募款視覺，以下就幾個方向來討論視覺設計

首先右圖： 可以注意到背景是淺灰色而非純白底色，降低了對比色的視覺壓力，人物氣色好，視覺動線向上看，接到主視覺的LOGO，訊息明確 「LIGHT UP TAIWAN」然後是有個人特色的簽名。再來左圖： 高彩度的藍色在純白底上，顯的刺目失去易讀性，底圖的圖案未做任何降彩階或透明化的處理，導致底圖和主標搶焦點，大標因為和底圖同色融在一起，只好用白框來加強易讀性，結果造成大標的不一致感及破碎。

人物膚色泛白，視線向下，帶到名字，結果動線跳過捐款帳號那一塊，看到讚、洪秀柱，視覺動線混亂，在資訊帶量上，左圖比較豐富，讓你馬上知道怎麼操作捐款，而右圖沒有提供這些資訊，傳達的是概念，所以要討論其載體「網路」。

網路的特性是，抓住興趣，然後提供容易的連結方式，比如關鍵字或是按鈕，也要考慮TA，是不是習慣網路搜尋，如果TA對於取得關鍵字然後去搜尋這個舉動不熟悉，沒有內建，那麼捐款帳號、電話等資訊還有教育大家按讚等舉動就有其必要性，只是此刻還放上 QR就有點奇怪，因為TA可能對網路不熟，QR的使用可能更不熟悉，如果目標TA己經此類動作內化為直覺，就不需要提供這些訊息，只要保證SEO有做好，關鍵字下去之後能找到網站或是有一個大按鈕可以找到進階資訊即可。

由此可知，兩圖的目標 TA 並不相同，但是左圖的底色及大標的處理還是很不適當，有相當多的改進空間。

左圖真的要挑其實還有一堆問題，像字型不統一也是造成視覺混亂的因素之一，在畫面視覺及字體挑選上，因為每種字型有自己的風格，所以為了避免畫面構成太亂，所以都會盡量讓字型、大小限制在 3種之內，而且大標、內文的字型選擇要互相配合，標體、黑體，字間字距的搭配都有學問，這要講要三天三夜講不完了（而且我也沒有很懂 炸）。

再來是照片去背的毛邊會影響到質感，部分資訊字體過小也有易讀性問題，黨徽在這裡級數太小，整個都糊掉了，有損質感；再者人物的造型、衣著、拍照角度選擇也會有質感問題，黑西裝外套，對上白T襯衫當外套穿，就有莊重及輕鬆的社會觀感之分。