活化再生風潮！寶雅拓點舊城區護老宅　美妝通路店「變色」

記者張峻棟、曹勝彰／台中報導

店面招牌「變色」了，大家還能一眼看出品牌嗎？1952年落成的台中中區華南銀行拆掉美華泰懸掛30年招牌後「重新問世」，接棒進駐的是全台擁有243家美妝通路「寶雅」，業者決定保護史跡，除了謹慎清洗外牆、保留房子原貌，就連原本桃紅色的拱門的品牌意象也全部捨棄，像這樣的分店外觀，直接「變色」仍成功站穩據點的案例，帶您來看。

▲1952年落成的台中中區華南銀行已經有68年歷史。（圖／翻攝自李乾朗《台閩地區近代歷史建築調查》）

新品牌對上老建築，一道新血注入舊房子，這是台中掀起的「活化再生」風潮，此刻在中區又打通了這一個「老房穴道」。

這是1952年10月份落成啟用的華南銀行，就在台中現今的台灣大道上，時代演進在68年後接手開店的是它。

夜裡點燈金碧輝煌，不過乍看之下你看得出來，這要開的是什麼店嗎？

▲美妝通路店在接手舊建築後未在牆面多加裝飾。

民眾：「（你知道對面開什麼店嗎？）不知道。」

民眾：「因為它是古蹟嗎？不知道。」

有年紀的外牆，不做任何裝潢鑲嵌，這是全台擁有243家的美妝通路品牌，以「4萬人聚落的商圈」做為拓展評估，最後選定有「活化再生」風潮的台中中區。

美妝通路公關經理朱詩蓓：「它是一個Art Deco裝飾藝術風，和結合塔樓的外型，隨著年代久遠長期的一個使用，我們在（前房客）廣告牌拆除之後做了一些比較不傷害建築物的清洗方式，我們也盡量保留它的美麗的一個外觀。」

▲為保護老建築外牆，美妝通路店捨棄自身品牌印象。

因為美妝通路品牌，原本是桃紅色系的品牌意象，不過業者對老建築「妥協」，保留絕大部份的外牆，這下變成黃色意象，同樣讓分店外觀「變色」的，還有國內連鎖超商，少了大面積的橘綠紅條紋，取而代之的是白色外牆。另一個連鎖超商，由分店外觀綠白藍底，直接變色成時尚深藍。

不過提到台中七期的這個旗艦店，雖然保留品牌圖案，不過外牆與原始型態一比還是不一樣。

▲老建築打上燈光在夜晚別有一般風情。

民眾：「保留原始的文化啊！」

不怕品牌意象「變色」，美妝通路在分店還使出「燈光」的「小心機」，金光閃閃的新鮮感先吸引目光再說。（邱琬婷整理）