電視台應擁有自己的網路影音平台？

文／Chou

根據騰訊研究團隊《企鵝智酷》針對電視台成立自己的網路影音平台這件事的看法進行了1011人的調查。數據顯示，對岸的觀眾約達70%收看網路影音平台時間多於電視，且較年輕的族群20-29歲甚至達到近80%。

但超過30歲的觀眾，對於網路影音平台的依賴度隨著年齡增加收看電視時數的比例逐漸升高。他們也發現，同時利用電視與網路影音平台觀看的人占了32%，而使用網路影音平台看的人卻硬生生多了1%達33%。有趣的是，當節目推出專屬網路影音平台只有下載才能觀看內容有60%的觀眾會因為如此下載專屬的影音APP。

那到底是什麼動機讓他們會下載電視台的專屬APP呢？答案是相較於電視，APP的廣告少占44%，而獨家的內容也有42%，這代表著，節目搬上網路影音平台，網路廣告對於觀眾的影響比較小，而且觀眾追的還是內容，不管你在哪個平台播出。

但是問題來了，若是在APP播出的內容因為網速卡卡的因素，有43%會放棄此APP，不僅如此，畫質的品質以及節目數量豐不豐富也都是很重要的考量因素，分別佔了37%與36%。

從上述的數據看來，電視台的節目成立自己的網路影音平台，對於年輕的觀眾也許是一件好事，隨選影音是現在年輕人較討喜的收看方式，碎片化使用行動裝置的習慣下，觀看時間因此碎片化，好好的坐在沙發上看完一齣電視劇似乎不是一件簡單的事。而回顧剛剛資料的提及，當節目搬上網路影音平台，它的條件就會變得比較苛刻，網路順不順、畫質高不高都是對於節目的基本要求。

此外，電視上的廣告相較於現行的網路廣告，不論是貼片、插播或等等方式，觀眾可以按個X結束這回合，或是播到一半出現廣告的時間也比電視的秒數少的許多，甚至付費的會員可以去廣告這也是與電視廣告非常大的差異。

對於電視台來說，打造一個屬於自己的網路影音平台是需要勇氣的，因為目前為止，網路影音平台的營利還是未知數，也知道觀眾的目光跟著內容走而不是平台。就對岸而言，打造全影音是他們的目標，也就是只要電視看得到的，網路就要看的到，且無論在哪個載具上。透過版權分銷、廣告、冠名、付費會員為當前的商業模式，並透過網臺互動的方式合作造劇。

回頭看看台灣，成立自己專屬影音APP的電視台尚未出現，不過現階段電視台的作法，是將播出後的節目放上合作的影音平台，如YouTube讓網路使用者觀看，但這樣的節目並不多，原因是這樣的利潤並不豐富，觀眾的互動性也不會因此提升，只是對於節目品牌的行銷宣傳。

筆者想說的是，根據這份調查可以看出收視目光不論落在電視上還是網路影音平台上，內容終究最重要的關鍵，大家也都發現，網路與電視的用戶有著微妙維肖的關係，並不能將兩者切割的非常清楚，我想電視台的專屬APP，是朝網路觀眾招手的一個方法，宣示著你們不看電視，我們就放在網路影音平台，兩者間不僅差別在平台的不同，運用互動對於貼近觀眾，是一種新型的觀看行為，透過節目特性玩出新的花樣更是網路影音平台業者與電視台合作積極在嘗試的事情，因此多一個平台服務年輕族群是有必要的。再者，行動網路發達、智慧型行動裝置普及、觀看影音行動化都漸漸成為主流，若電視台能擁有專屬網路影音平台，讓觀眾隨時隨地得到內容，並與你的內容產生連結，無非是觸及更多用戶的最好方法。