獨／景氣寒冬！低價網購內衣正夯　知名大廠業績慘跌約一成

記者王姝婷、劉禹良／台北報導

景氣寒冬吹向內衣業，知名內衣大廠黛安芬10月底龍潭廠確定裁員30人，台灣一年內衣市場高達200億元商機，隨著網購平台和本土業者崛起，走中低價位以及鎖定目標客群，讓進口內衣市場逐年萎縮，每年業績平均掉8%，就連平價服飾品牌也瓜分市場，讓生意真的越來越不好做。

找藝人Janet秀出好曲線當代言人，內衣大廠黛安芬宣傳廣告砸重金不手軟，但難檔景氣寒冬，10月底資遣30名員工，台灣內衣市場版圖也悄悄起變化。平價服飾店員：「舒適好穿的無鋼圈胸罩，請到我們室衣間試穿喔！」

簡單設計、款顏色可挑選，日系平價品牌賣起內衣，和知名大廠內衣價動輒2000～3000元相比，在這裡買一張鈔票就能搞定，價格更便宜3倍。

民眾：「就是滿便宜算是有便宜的，就是OK這樣子。」、「敢嘗試，但還是比較喜歡穿平常喜歡買的牌子。」

台灣內衣市場一年商機達200億，過去德國品牌黛安芬和日本華歌爾內衣總市佔率高達四成，如今網購崛起搶走3分之1市場，再加上低價戰，讓知名大廠內衣每年業績掉8～9%。

本土精品內衣業者曹卉妍：「那因為它是4分之3立體剪裁，所以穿上去的話，所以它胸部立刻，呈現的效果會非常完美。」

法國進口布料、台灣本土製造，立體剪裁蕾絲設計，打造完美胸型還能有不同功能，推出機能型以及涼感內衣供顧客選擇，本土內衣業者採中價位路線，更能吸引小資族眼光

本土精品內衣業者曹卉妍：「我們是走一個精品高檔一點的路線，我們的客群從年輕上班族到輕熟女都有。」鎖定目標客群，業績絲毫不受影響，在不景氣寒風中，同樣能交出亮眼成績。