越南美妝KOL如何透過影片宣傳面膜？影片內容小心犯忌

2021/11/22 16:18:00

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網紅行銷被視為吸引消費者的有效方法，其在越南市場規模佔6900萬美元。美妝是越南在網紅行銷上花費更多預算的五個產業之一，超過90%的人相信網紅的推薦而不是一般的廣告貼文。本次i-BuzzAsia亞洲跨境行銷將透過代言面膜的越南KOL數據，分享在越南面膜網紅透過影片推廣的方法與成效。

越南面膜KOL常使用影片宣傳推廣 Foreo占比最高

i-Buzz Asia分析2020年十家面膜品牌（Foreo、SexyLook、LÁNYBEAU、BeautyPlayer、TheCloud、MOI Cosmetics、Dermall Matrix、so HERBS、Cléde Peau Beauté、Channel）49位KOL的IG貼文數據。有62%的KOL使用影片進行面膜產品代言，其餘38%則是一般圖文。利用影片宣傳的KOL都是越南面膜品牌，包括Foreo及The Cloud。其中一位KOL為 Foreo代言面膜更獲得12%的高互動率，奪得互動率表現最佳的第一名。

影片不失為好的宣傳方式但內容呈現仍然重要

2020年Foreo共有27位KOL採用影片進行面膜推廣，平均互動率為2%，最高互動率為12%，但有多達18位KOL的互動率低於2.1%的平均互動率，有趣的是，互動成效第一的KOL是擁有不到50,000名粉絲的微網紅，實現了12%的高互動率，遙遙領先其他KOL。可見影片內容對KOL有效向粉絲傳遞訊息這件事有一定的幫助，然而並非所有使用影片的KOL都能獲得良好的表現，也並非微網紅表現都優於大型KOL，這仍然基於貼文內容以及KOL在影片中如何表現。

影片時間過長容易讓觀眾失去耐心 KOL出場形象也很重要

哪些影片宣傳是KOL必須避免的地雷呢？i-Buzz Asia將用三個互動表現不佳的KOL來說明。首先，NguyenCaoKyDuyen擁有超過100萬粉絲，但貼文互動率僅為1%。影片內容是她挑戰自己在10分鐘內如何化妝，尤其是她在化妝前如何使用Foreo面膜進行保濕。影片太長（超過6.5分鐘）以及多次提及其他化妝品而降低了宣傳效果，許多網友留言只是為了知道她口紅的相關資訊。

ThienNga影片中展示了Foreo面膜的詳細資訊，讓影片時間太長（超過8分鐘），無形中使得她的影片冗長，讓觀眾覺得無聊。
Sunnie，不少網友對她在影片中的表現有點不滿意，表示用面膜保濕前一定要把頭髮紮好，意味著KOL怎麼出現在觀眾面前會影響觀眾對產品的情緒，進而影響產品宣傳的效果。