蘋果隱私保護打擊精準廣告　4大平台損失百億美元

記者林辰彥／綜合報導

根據相關研究的估計，自從蘋果調整iPhone隱私保護政策之後，Snap、Facebook、Twitter以及YouTube等4家提供廣告服務的科技平台，損失已經接近100億美元。

今年4月蘋果在iPhone中推出應用程式跟蹤透明度機制（App Tracking Transparency），要求應用程式在跟蹤用戶行為並提供個性化廣告之前，必須先獲得用戶許可，這給各大社群平台帶來了巨大的衝擊。

▲Facebook。（示意圖／取自臉書）

研究顯示，大部分的iPhone用戶都選擇不讓應用程式跟蹤自己的行為，這讓廣告商在跟蹤用戶行為上無所適從。Snap、Facebook、Twitter以及YouTube的廣告業務都受到蘋果隱私新規定的巨大衝擊，4家公司今年下半年度因此損失約98.5億美元的營收。

臉書的首席營運長桑德柏格（Sheryl Sandberg）曾表示：「iPhone的隱私政策變化，意味著我們廣告訂位用戶的精準性下降，這增加了廣告用戶獲客成本，而且，衡量廣告效果變得更加困難。」

▲買iPhone13、升級5G機皇趁此時。（圖／電信業者提供）

廣告技術公司Lotame估計，4家平台在第3季以及第4季共損失12%的營收。Snap因為專注在智慧手機業務，損失占比最大，Facebook因為其規模導致絕對損失最大。

Lotame首席伍斯利（Mike Woosley）表示，廣告客戶現在在iPhone這一道鴻溝上賺的錢少了，他舉例說，以前男士內衣品牌只要花5美元向1000位男士投放廣告，就能獲得1位客戶。

伍斯利說：「現在，如果要找到1000位男士，你必須向2000個客戶展示廣告，因為突然間，你不知道這客戶是男性還是女性。如果廣告主對2000次曝光的開支還是5美元，但實際上獲客成本提高了一倍，損失的收益是50%。」

Wayflyer首席執行長Aidan Corbett表示：「在這種狀態下，臉書損失最大，多年來在臉書平台投放廣告的成本一直增加，所以當你在臉書上投放廣告不再具有經濟效果，你就會離開。」