既療癒又能賺錢　日本「貓咪經濟學」正夯！

國際中心／綜合報導

貓咪可愛慵懶的模樣總是深植人心，但你知道嗎，貓咪也能影響經濟！近年來，日本許多電視節目、廣告、電影及動畫等都以貓咪為主題，興起一股貓咪熱，也因此一個新名詞逐漸浮出檯面，那就是「貓咪經濟學」。

▲「貓咪經濟學」近年來在日本的出現。（圖／攝影者K-nekoTR, Flickr CC License）

根據日本寵物食品協會的統計，去年日本共有1035萬隻寵物犬，996萬隻寵物貓。近5年來寵物犬數量減少了12.8%，寵物貓則增加3.6%。隨著貓咪飼養數量的增加，不僅反映出貓咪在日本國民的人氣外，日本經濟界近年來更是出現了一個定論：無論涉及哪個領域，只要用對了貓咪，就一定能夠獲利，即所謂「貓經濟」。貓咪能影響經濟可不是無稽之談，這一切都要從一家叫「神保町貓咪堂」的書店開始說起。

「神保町貓咪堂」是一家位於東京神保町，歷史悠久的小書店，網際網路興起後使得他一蹶不振。當時老闆便看準了「貓咪熱」，開始轉型販售與貓有關的書籍，藉此轉虧為盈，還闖出了不小的名氣。店裡關於貓的書籍不僅琳瑯滿目，還聘請了附近寵物店的貓咪在臉書上粉絲專頁擔任「貓店長」，使得店鋪人氣扶搖直上，老闆更認為貓咪是這家店的救星。

▲貓咪有著溫文儒雅、從容中帶著些許慵懶的特質。（圖／攝影者Zhao !, Flickr CC License）

貓咪能救活一家店鋪，那為何其他動物就不行？許多人心中一定有這樣的一個疑問，其實原因就來自於貓咪的特質。相較其他動物，貓溫文儒雅、從容中帶著慵懶的個性，對競爭激烈、步調快速及人際關係冷漠的日本社會來說，是相當的「療癒」。貓咪滿足了人類的情感訴求，商業需求也就自然而然產生，許多書店業者也藉機堆出了貓系列的「心靈雞湯」，提供讀者品讀「貓咪文化」。

「貓咪文化」帶動了「貓咪經濟」，而「貓咪經濟」又反過來推動貓咪文化，從這個循環可以發現，「貓咪經濟」不僅是日本文化與經濟良性互動的經典案例，也告訴了我們，文化產業如果要成功，關鍵在於用「心」去尋找民眾情感需求所在。（整理：實習編輯淡凱郁）