史上最慘光棍節！阿里巴巴銷售額成長個位數　被笑魔咒失靈

財經中心／謝宛真報導

全球最大的網路購物節「1111光棍節」是中國電商圈年度盛事，然而今年剛結束的光棍節，對創造該節日的阿里巴巴集團卻出現「壞消息」，因為阿里巴巴11日商品交易總額創下歷史新低，成長幅度僅8.5%，還被外媒形容是「魔咒失靈」。

▲阿里巴巴旗下天貓盛大舉行雙十一活動。（圖／翻攝自天貓雙11狂歡夜微博）

今年是阿里巴巴創造「光棍節」的第13年，根據《路透社》報導，往年光棍節的商品銷售總額（GMV）都成長至少2位數，連續10多年的爆炸性成長也讓光棍節成為全球最大的網購節，連美國感恩節假期後的促銷檔期「網路星期一」（Cyber Monday）也相形失色，但今年阿里巴巴的銷售總額成長率卻是史上最差。

報導指出，今年光棍節受中國經濟趨緩、中共加強監管審查政策影響，正漸漸失去光彩，商品銷售總額只成長8.5%，未來幾年恐怕也會是溫和增長；此外今年中國官媒《證券日報》還出手批評光棍節「不應再把成交額奉為圭臬」、「希望商家少點套路、多些真誠」，並強調「成交額崇拜」不僅在數字增長上難以為繼，甚至很多亂象也難逃關係。

《證券日報》報導指出，已有消費者發現雙十一並非年度最低價，商家招數包括「須打折假優惠」、「先提高賣價再降價」等等，促銷過程設定各種複雜環節也讓消費者感到心累，直呼「沒點數學功夫底子還真玩不過商家」，希望商家在光棍節「少一點套路，多一點真誠，真正把優惠給到消費者」。

▲不少消費者發現雙十一並非年度最低價。 （示意圖／資料照）

另一篇《雙十一成交額崇拜可休矣》的特稿更指出，「成交額崇拜」與許多亂象難逃關係，像是商家擅自發送廣告訊息、虛購原價、虛假評價、刷單炒信等等，都是成交額壓力導致平台、商家走歪，甚至違法違規，一切都是「成交額崇拜」在作祟。

該篇特稿指出，在新發展理念指引下，雙11不應再把成交額奉為圭臬，而應加快從營銷導向切換到科技導向，並期望有一天「雙11能從流量大戰、銷量大戰變為『含科量』大戰，成為平台和商家展示一年來『創新、協調、綠色、開放、共享』成果的節日」。