超商節慶氛圍濃厚　「水晶球、杯塞、福袋」掀熱購

2022/01/16 08:15:00

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12月百大熱門商品充滿冰品與甜點，出現許多「季節限定」商品，甚至有許多促銷小物超受歡迎，讓消費者甘願「買小物送商品」，究竟冬天推出了哪些商品？又是哪些小物讓消費者瘋搶呢？

2021年12月超商熱門商品排行榜

12月百大熱門商品「甜滋滋」朗莎期待落空好感度直落

相較於前幾個月的排行榜，12月百大熱門商品排行榜可說是「甜滋滋」，前十名的商品以口味較甜的「冰品」與「飲料」為主，前二十名的商品有近半與「巧克力」相關，這些非正餐類型的商品強勢佔榜，反而是連續數月超夯的熱食類此次排名比較後面。

而聲量保證的「聯名」商品，本月由全家以拿手的霜淇淋系列商品，聯合畬室法式巧克力甜點，推出的「橙香巧克力霜淇淋」最具代表性。其他如米歇爾柯茲巧克力泡芙、海底撈花椒奶茶雪糕、添好運港式奶茶、復興空廚章魚燒披薩等聯名商品也皆在榜上。

值得注意的是巧克力品牌「朗莎」雖擁有高討論度，好感度卻僅有0.2，原因在於朗莎推出了巨大朗莎巧克力，雖極具噱頭，但消費者打開後發現巧克力是中空的，讓消費者認為與期望有落差。除此之外，朗莎的三入裝巧克力，也僅發售銀色款，非大眾一致好評的黑色款。種種期待落空讓眾人喜歡的朗莎巧克力好感度直直落。

四大超商商品戰力分析

全家再度奪回戰力寶座「冰品」類商品輾壓7-11

從入榜商品數分析四大超商商品戰力，可以看到全家本月有51項商品入榜，小勝7-11的48項，在本系列文中再次奪回冠軍寶座，OK超商則有1項入榜。

觀察超商商品戰力，可發現全家與7-11在多數商品類別的入榜數量是不分軒輊，決定性的關鍵在於「冰品」類商品。全家在12月就推出兩款新口味霜淇淋，加上「海底撈花椒奶茶雪糕」等商品，光冰品類就有5項入榜，大勝7-11的0項冰品。

四大超商商品戰力分析

12月超商節慶氛圍濃厚「水晶球、杯塞、福袋」掀熱購

觀察12月超商商品百大熱詞，可看到此次出現許多季節限定關鍵字，例如：巧克力、水晶球、福袋等。MVP關鍵詞「巧克力」，源自於年末的「巧克力季」，包含限定推出的巨大朗莎、全家的巧克力口味霜淇淋，以及7-11與GODIVA聯名推出的香草風味熱巧克力等，而香草風味熱巧克力更是因為搭配的GODIVA可愛「杯塞」得到消費者注意。

因為促銷小物獲得聲量的不只杯塞，可口可樂更推出聖誕節限定的「水晶球」，購買可口可樂可可以加購有著聖誕樹與北極熊的水晶球，精緻的做工讓網友直呼「好有質感」，甚至造成搶購風潮。
除此之外，每到新年都會有的「超商福袋」也預告接下來的節慶檔期，全家搶先推出福袋，讓眾多網友一一發開箱文，全家福袋一如往常以食品搭配玩具與抽獎卷，網友陸續秀出的小物：天竺鼠車車玩具、寶可夢娃娃、水壺等等，都讓人想買一袋試試手氣。

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