Peloton優勢不在　Nike與亞馬遜有意收購

文／琪拉／草根影響力新視野

Peloton這家位於紐約市的美國健身器材和媒體公司，過去因為疫情而一枝獨秀。藉著連接網路課程與固定式的自行車和跑步機，讓訂戶可以通過流媒體遠程參加課程。這種設計在疫情期間很流行，但藉著疫苗施打率在美國日漸普及，以及政策開放使然，Peloton對客戶的吸引力就沒這麼高了。
Peloton的股價已經下滑了30%，投資專家開始建議公司的董事會要認真思考公司的未來，甚至出售給別人。

這似乎是好提議，目前亞馬遜已經開始諮詢顧問，認真考慮是否要買下Peloton，不過Peloton是否真的願意出售，公司內部還沒做決定。

除了亞馬遜以外，Nike也是另外一間對買下Peloton有興趣的公司，公司內部認真評估是否要買下它，不過目前都只是內部最初步的討論而已，還沒有定案。

▲（圖／翻攝自草根影響力新視野）

在疫情爆發之初，美國封城期間，Peloton的股價跟隨其他居家健身器材公司一樣，一起飆升。不過，因為疫苗普及，健身房重新開張，還有競爭者提供更多有競爭力的產品，Peloton的優勢就再也不在。

去年十一月，它們的產品銷售量不如預期，市值從2021年的520億縮減到只剩80億美元。上個禮拜，激進派的投資股東Blackwells Capital儘管僅持有Peloton不到5%的股份，但它們開始放話給董事會，希望董事會立刻裁撤公司執行長約翰佛利(John Foley)，主因是認為它把產品固定成本訂價太高，並且存貨量太多，並且誤導投資人，讓投資人以為有提高資本的必要。

此外，Blackwells 批評也批評佛利找了他的妻子擔任公司高層主管，並承諾在紐約租用 300,000 平方英尺、20 年的辦公空間等。Balckwells建議董事會，應該把公司出售給迪士尼、蘋果、Sony或是Nike。

雖然Peloton 試圖通過調價價格，以及增加廣告支出來來緩減壓力，但銷售率還是停滯不前。上個月，該公司也表示正在審查生產規模，因為需求大幅下降後，它們暫時停止了網路互動式自行車和跑步機的生產。

資料來源：https://edition.cnn.com