域動行銷獲MCEI「誰是行銷成本王」講師邀請

2022/03/29 21:00:00

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疫情蔓延未止，於廣大企業不僅面臨銷售衝擊、通路轉變外，於行銷費更是吃緊難以大筆預算通吃，本次精彩活動藉由「行銷」及「公關」兩方切角，分享洞察與精彩操作案例，讓滿座的來賓們從迷霧中尋出最適自身需求的方向與策略。

（圖／翻攝自域動行銷）

域動行銷創辦人暨董事總經理 顏玉芬 Freya 及 先勢公關創辦人暨資深顧問 黃鼎翎 Jocelyn，兩位資深行銷專家獲 MCEI 邀請 (中華民國國際行銷傳播經理人協會) 參與 03/23(三) 所舉辦之「誰是行銷成本王」講師之一，午餐行銷論壇系列第一棒！暢談後疫情行銷轉型趨勢之下，成本驟降卻急需多渠道曝光難題下，行銷人、企業該如何善用資源創造切合目標之佈局。

「台上25分鐘，台下25年功！」由兩領域女王分享精彩經歷與操作，一舉突破行銷人迷思並終結懸念，惋惜錯過的朋友，節錄精彩片段一同聞香~

從最佳行銷成本角度看兩種不同的行銷工具應用

❶ 行銷公關｜行銷公關專家-黃鼎翎 (Jocelyn Huang)
超過 25年的公關行銷豐富經驗，擅長於行銷溝通、公關操作及危機處理等領域。深諳企業溝通與行銷傳播策略，統籌先勢集團之營運擘劃與執行。

- 公關難道只能發新聞稿、開記者會？

過程藉由三項成功案例，剖析公關並非單一且死板，更應針對不同產業、商品及目標中，找到本身特殊切角，進而產生議題、創造話題性，並產生後續效益，絕非 KPI 可輕易量化，甚至得以藉由公正媒體、第三類媒體如 KOL 等，如原子彈威力般，深切影響社會觀點及意識。

案例不僅分享如何翻轉弱點，讓小錢易能創造最大效益，更有突破世代隔閡，扭轉社會刻板印象，創造出乎意料之外的溝通場域，除了獲得超乎預期的回響，更創造社會正面循環、有效發散正確內容，自然使公正媒體傳遞、話題持續延燒。

（圖／翻攝自域動行銷）

❷ 數據行銷｜數位行銷專家-顏玉芬 (Freya Yan)
深耕數位媒體產業逾 25年，從媒體代理商、廣告公司、數位媒體，熟知客戶需求，透過新趨勢工具發展，13年來帶領域動以數據為匯流核心，整合淬鍊精準數據，為廣大企業搶先掘得行銷商機。

- 你想得到的人群，域動就找得到

緊扣成本主題回歸數據面，強調數位發展絕非獨好而是共好宏遠觀點，注重累積數據，而非累積數字，藉由各大平台曝光、結合第三方數據，層層篩出最關鍵人群！

Freya 強調「數據絕非一套打天下，更應依據商品，進行短波與長波操作！」

透過兩項案例，分享不可能任務般，將高單價商品近乎售罄的驚人成效。將金字塔頂端人群，歷經層層網羅篩選、交叉比對，進而從數千萬筆流量中，萃出相關字、關鍵字，對應更精確族群，並持續產出顧客名單，針對商品特點、多元創意，深深敲進潛在 TA 的心窩，更創下與業主連續合作 70個月驚人成效！

除曝光不同媒體，更追蹤 TA 後續行為，讓每一次的行銷活動不再結束後「次次歸零」，展現數據真正驚人的影響力！

- 對行銷經理人的深切提醒
「數據的累積刻不容緩，但別被數字綁架！」
兩位行銷專家指出多數行銷人盲點，KPI 固然重要，但非最終依歸！數據是協助觀察行銷成效量化、持續優化的工具，進而調整決策達成目標，唯有活用數字、善用媒體，才能次次突破，屢屢創造更優質績效。

而面對「公關」及「數據」，向來便無孰對孰強之分，更像左右腦般，相互合作譜出絕美交響曲，面對不同產業需求及目標之優先，進而誕生不同精彩切角，並從中抉擇工具之差異。

現場各大品牌行銷企劃人員，精彩討論互動不斷，內容更是啟發來賓回饋想法、調整未來佈局，無間斷地討論熱絡 MCEI 的午餐盛會，大家意猶未盡的交換聯繫方式，滿載精華而歸，更呼應行銷、數位產業應是共好前進的願景！

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