近年來隨著數位連網裝置的快速普及，整個數位廣告圈的生態也在兩三年內有了急速的轉變。家外媒體 OOH 這個大家過往認知的「傳統媒體」已隨著數位化的落實，進化成數位家外 DOOH（Digital out-of-Home），在廣告採買方式與成效檢視上皆可以「數位」的形式進行，更逐漸被整併至「Omnichannel 全渠道採買」的整體框架之下。
比起過去單純只在PC、手機、平板載具上的數位廣告購買，再加上擁有強勢「一對多」曝光效果的DOOH，所有媒體渠道相輔相成下，更能夠創造真正「360度的高有感度」廣告包覆，極大化品牌的曝光效果。
微軟於 2022年春季的「Windows11」Branding 宣傳，與域動精選的「DOOH場域聯播網」合作，在全台各地超過 2000個以上的重點人流匯聚場域（海涵「連鎖影城、交通/百貨、美髮沙龍、便利商店」四大類型場域）進行吸睛的品牌宣傳影音曝光，僅短短三週內，即創造高達 870萬次以上的 DOOH 強勢曝光，達到讓消費者有感、客戶也滿意的廣告成效！
拆解本次成功執行背後的三大執行細節：
一、多元精選場地全台曝光 創造廣告高覆蓋率
在 DOOH 的廣告概念中，場域位置、螢幕吸睛度深深程度影響廣告曝光效果，域動的 DOOH 只與最 Premium 的場域（人流多、版位好、有特色）合作，包含：
l 連鎖影城：全台威秀、秀泰、國賓影城，佔影城7成市佔，族群消費力高。
l 百貨/交通：統一阪急百貨（北捷市政府站出口連通道）、市府轉運站、高雄捷運全線，一網打盡北高兩地重點交通樞紐。
l 便利商店：包含 7-11、全家、萊爾富三家主流超商全台超過 1,100間以上合作門市，營造高廣度人群觸及。
l 美髮沙龍：全台 1,100家以上連鎖（曼都、名留）、高級沙龍店家，主打與愛美、高消費女性族群深度互動機會。
透過以上不同種類的場域曝光，Windows11 廣告可以一次達成多元的曝光目的，最大化曝光成效。
▲（圖／翻攝自 域動行銷）
二、素材因「地」制宜 分眾溝通引起興趣
配合不同場域特性，Windows11 執行了三款不同特色內容的影音素材，例如：在美髮沙龍便以「女性切角」的素材內容投放，讓場域內消費者更容易對廣告產生共鳴。分眾溝通的方式，更能讓消費者接受 Windows11 的品牌個性與要傳達的訊息，進而引起興趣。
三、加強重點場域曝光量 強化有感度＆記憶度
針對連鎖影城、交通/百貨場域，兩項黃金人流匯集場域，Windows11 特別拉高曝光總量，讓廣告曝光頻次重點化提高，增加消費者看到廣告的機會與次數。比起少量的廣告曝光，高頻次、集中式的廣告曝光宣傳力道更強勁，更容易被消費者注意並記住。
▲（圖／翻攝自 域動行銷）
此成功案例證明，品牌佈局於優質的 DOOH場域，的確能幫品牌創造最大的宣傳曝光效果，營造出讓消費者「有感」的 360度廣告包覆體驗，讓品牌從競爭激烈的消費市場中脫穎而出，成功吸引眾人目光！
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