男士保養聲量崛起　清爽保濕產品最受關注

文/ i-Buzz口碑網路研究中心

都說女人愛美，其實男士也一樣「愛面子」，想要擁有乾淨、清爽的肌膚。許多保養品牌更是專門推出「男士」系列產品，究竟當中有哪些特色成功吸引到男性族群？想要搶攻這塊潛力股市場又可以從何處切入？讓i-Buzz為您解答！

男士保養意識抬頭 不分性別都呼籲保養超重要！
透過i-Buzz VOC+產業口碑數據庫調查發現，男士保養品聲量在今年四月明顯提升，像是母親節檔期活動的促銷，一同帶到碧兒泉男士保養系列的宣傳，另外網友的論壇文章「男生擦三樣保養品以上很奇怪嗎」也引起不少熱議，有網友直接表示「看爸爸的臉就知道不保養的後果」，並分享「我光水乳就兩套」、「我的保養品比原PO還多」、「還有眼霜、面膜、去角質都是需要的」，釣出一票男性網友曬自己的保養品照片或是產品清單。

許多女生也分享自己會幫男友保養、清粉刺等，表示摸到男友光滑的臉會覺得舒服，並且還有不少例子是因為被身邊女性推坑，反而因此喜歡上保養，比如「男友、弟弟保養得比自己還認真」、「送男友保養品之後他天天擦」，還有不停被男友借護唇膏、護手霜，或是抱怨被男友搶用專櫃保養品等的有趣現象。

網友們也指出一大重點：「保養不分性別，是愛自己的表現」，並不會因爲男性熱衷保養就覺得奇怪，而男士保養的請益文、空空賞分享等，也都獲得正向留言，顯示保養課題逐漸成為男性們開放討論且重視的一塊。

▲（圖／翻攝自i-Buzz網路口碑研究中心）

保濕著重保濕控油 Biotherm凝膠質地清爽受關注

進一步透過i-Buzz VOC+專家語詞庫關鍵字分析，男性較關注「保濕乳」產品，主要原因是隨著天氣愈來愈熱，還要持續戴口罩的關係，總覺得皮膚很油，若是騎車通勤的話感覺皮膚更容易粗糙、毛孔大，因此較關注有保濕控油等效果的產品，其次則為「洗面乳」、「化妝水」、「乳霜」等同為基礎保養類型的產品。

質地方面則喜歡清爽的「凝膠」、「凝露」，專櫃品牌「碧兒泉」的男士活泉系列的凝膠與凝露類產品，正是許多網友熱議並推薦的，表示擦在皮膚上一下就能吸收，很滑很順，清爽不會黏，帶有香味而且還有一點涼涼的感覺，很舒服好吸收。

▲（圖／翻攝自i-Buzz網路口碑研究中心）

男士保養關注成分 妮維雅積雪草大熱門
此外，保養品「成分」也受到男性關注，其中有舒緩、修護效果的「積雪草」正熱門，聲量主要是來自開架品牌「妮維雅」的男士積雪草B5原力修護系列。網友表示使用起來是清爽、不黏膩的感覺，之前刮完鬍子容易長痘，但使用精華乳之後就不會，以及使用洗面乳後覺得臉上出油有變少、黑頭粉刺有改善，毛孔好像有比較小。

想知道其他品牌還有哪些熱議的保養品成分？「完整文章內容」請見>男士保養聲量崛起 清爽保濕產品最受關注

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