紅米3悄悄開賣！飢餓行銷不管用　小米年銷量衰退2成

記者許智雄、李宣／綜合報導

主打全金屬機身、1300萬畫素的紅米手機3，今（12）日正式在大陸開賣，只要人民幣699元，大約台幣不到3500元，但卻罕見沒有發布會就悄悄在網上販售。

曾說要把最好的給消費者，2014年的確是小米最輝煌的時期，全球銷量破一億支手機，但是不到一年光景，2015年銷量不到8千萬台，衰退20%的幅度，跌破眾人眼鏡。

電子時報分析師林俊吉：「小米本來一開始靠著這種線上通路，幾乎只有他在做，那從前年就已經開始有人對著他打，一直到去年你想的出來的牌子大家都在做。」

飢餓行銷再也不管用，小米也難以擺脫廉價形象，逐漸流失高階市場，反觀競爭對手華為，年度銷量輕鬆超越1億支，並在2015年第3季超越小米，當上中國智慧機老大。

華為顧問田濤：「第一叫做敏銳的嗅覺，敏銳嗅覺就是前瞻意識，就是戰略思維；第二是不屈不撓的進攻精神；第三是是狼狽合作的精神。」

華為創辦人任正非和雷軍不同的是，一個低調異常、幾乎不露面，雷軍卻是高調把自己當作品牌經營，但走出海外市場卻光環漸失。

▲華為創辦人任正非。

雖然一口破英文在印度讓米粉留下印象，但小米的線上服務策略，加上沒有自己的晶片處理器當靠山，華為卻有旗下的海思麒麟950晶片，打趴一群對手。

電子時報分析師林俊吉：「所謂的已開發國家，美國、歐洲他遇到的困難就是專利的問題，他可能一進入那個市場很多人就準備要告他。」

專利不足，難以打入國際市場，恐怕正是雷軍需要突破的頭號挑戰。