Z 世代的「報復旅行」—他們如何影響旅遊行銷活動？

2023/03/06 13:37:00

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隨著封鎖、隔離和嚴格監管時代的結束，Z 世代旅行者正張開雙臂奔向冒險。由於 COVID-19 的爆發，年輕一代錯過了他們最關鍵的一些歲月後，他們將旅行作為頭等大事。

這是一群被迫錯過不可取代的歲月的年輕人，春假旅行、生日假期、畢業後的歐洲背包旅行——所有這些機會都因為大流行而消失了。現在，他們想要的一切都被成倍地放大了，現在絕對屬於Z世代的「報復旅行」時代。但 Z 世代的旅行習慣與千禧一代有何不同？他們的行為如何影響整個旅遊業？

▲圖／i-Buzz提供，來源：@okokokmou @yitteng @mrericz

成本是 Z 世代旅行者的一大擔憂

Z 世代中有很大一部分年齡落在 18-24 歲之間。無論他們還在上學、剛從大學畢業，還是人生中第一次經濟獨立，造成 Z 世代經濟壓力的原因都有很多。

這種壓力與將金錢、安全和儲蓄置於享樂或樂趣之上的壓力結合起來，很難相信 Z 世代正在旅行。但這一代與嬰兒潮一代不同，財務問題不會阻止 Z 世代實現他們的旅行夢想。技術和社交媒體的引入幫助他們更有創意地尋找實現目標的方法。

Avail 的一項研究表明，Z世代在 2022 年比其他任何一代人都更願意在旅行上花錢，這使他們領先於過去一直領先的千禧一代。雖然他們可能不會在豪華假期上花那麼多錢，但這一代人致力於節省開支並尋找盡可能多的獨特體驗來探索世界。

窮遊不等於假期

然而，僅僅因為 Z 世代的預算緊張，並不意味著他們會滿足於一個無聊的假期。

根據 Canvas8 的一項研究，50% 的 Z 世代旅行者表示他們在旅行中尋求刺激的體驗和刺激。被關在家裡兩年後，年輕的旅行者渴望大膽的冒險。犧牲難忘的經歷不在 Z 世代旅行的待辦事項清單上，因此這些富有創造力的人會從各種社群管道搜索到適合他們的行程。

大馬博主 Yixuenn_travellife 近期在小紅書上分享從柔佛搭火車進去新加坡的經歷，沒想到只需要 5 分鐘、花費馬幣5塊，就能輕輕鬆松省去塞車時間。博主在文中表示由於多數人都不清楚關於搭火車進出新加坡的方法，所以她決定把這件事情分享出來。

▲圖／i-Buzz提供，來源：@ Yixuenn_travellife

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