台灣品牌如何進軍日本？用在地網紅行銷神助攻（上）

文/i-Buzz網路口碑研究中心

日本市場從來都是世界經濟不可忽視的一部分，隨著越來越多的海外企業開拓市場，將業務擴展到日本，如何順利登入日本市場成了所有入境企業都不得不面對的頭號難題。在本文中，我們將介紹「在地網紅行銷」的方法，來解決一部分在日本擴展業務知名度的問題。

日本的網紅行銷市場正在擴大

根據Cyber Buzz Co., Ltd.和Digital Infact Co., Ltd.的調查，2022年日本國內網紅行銷市場規模為615億日元（約139億新台幣）。預計該市場將逐漸擴大，到 2027年將達到 1,302億日元（約295億新台幣）。網紅行銷在全世界都受到關注，尤其在網路環境良好、社群媒體用戶數量多的日本，更是在迅速發展。

▲圖／i-Buzz提供

日本使用各種社群媒體，每個平臺都有不同的用戶屬性和特點。透過選擇與您公司的產品和服務相容的社群平台，可以實施更有效的網紅行銷措施。

 

進入日本的外國企業面臨的問題

1. 語言障礙

據從事留學等業務的英孚教育（Education First）公佈的2022年英語能力調查結果顯示，在以英語為母語的英美澳等國以外的111個國家和地區中，日本排在第80名，處於較低水準，許多日本人並不擅長用日語以外的語言進行交流，要想把市場拓展到日本，就必須解決語言問題。

2. 需要深入瞭解日本文化、消費者需求和趨勢

很多情況下，我們視為理所當然的常識在日本並不適用。為了在日本開展業務，有必要遵循當地文化，研究客戶需求，掌握當前趨勢，將業務本地化。尤其是在重視本土文化的日本，若是在文化上有所不當，即使是有商業利益，也可能不被接受。

3. 打開一個面向日本市場的窗口

為了將業務擴展到日本，我們需要一個打通產品到市場的通路，來為日本的消費者們提供商品與服務，例如官方網站、線上店鋪或實體店。在此基礎上，我們還需要將之包裝成符合日本人品味的樣子。

4. 品牌和產品知名度低，市場開拓困難

首先，大多數品牌在未進入日本市場前並不被日本消費者所認可，甚至聽都沒聽過，所以我們就有必要在當地打廣告，做宣傳。但我們不得不警醒，從無到有是一項艱難的任務，通過廣告和公關活動有效地接觸目標用戶需要付出很大的代價。

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想知道在地網紅行銷如何解決業務擴展到日本的問題嗎？「完整文章內容」請見 > 台灣品牌如何進軍日本？ 用在地網紅行銷神助攻（上）

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