老年網紅新勢力：The New Gray與關島旅遊局攜手開拓銀髮市場

文/ i-Buzz網路口碑研究中心

關島全年氣候宜人，風景秀麗，擁有陽光明媚的海灘和獨特的文化，而且距韓國只有4小時左右的飛行時間，被認為是韓國老年旅客享受的完美目的地。近日，關島政府旅遊局宣佈與時尚老年網紅“The New Gray”合作，開展“THE NEW GREY in Guam”專案。該專案是「關島色彩（Color of Guam）」活動的一部分，旨在讓到訪關島的韓國遊客更豐富、多樣化，並計畫振興主要目標市場中潛力最大的老年市場。

▲圖／i-Buzz提供

這個專案於今年（2023年）1月31日至2月3日在關島舉行，為展示關島旅行對於老年人的吸引力，專案製作了“The New Gray”老年網紅旅行的照片和影音內容，並計畫透過官方社群以及各媒體管道進行宣傳。當地旅遊局希望透過此次合作，不僅能將關島宣傳為老年旅客喜歡的完美旅行目的地，還能擴大與社群活躍群體的溝通，將關島進一步塑造為家庭旅行目的地，為今後關島旅行進入老年人、教育、胎教旅行等細分市場打下基礎。

這裏我們就不得不介紹一下“The New Gray”，網紅不只有青春靚麗的年輕人，銀髮一族也在社群平台上展現出了不俗的影響力。

▲圖／i-Buzz提供

2013年The New Gray社長權正赫（Kwon Jeong-hyun）偶然看到一張Nick Wooster（尼克·伍斯特）的照片，覺得自己應該也在韓國做一個“Nick Wooster”，於是直接找來了一位爺爺進行形象改造，然後策劃、造型、拍攝，這些成果受到了很多人的喜愛，進而誕生了The New Gray企劃。

▲圖／來源https://www.instagram.com/nickwooster／iBuzz提供）

2014年起，權正赫開始為中老年男性提供造型諮詢服務，為原本平凡的中老年人進行形象改造，並拍攝照片與海報，集結成雜誌發行。隨著企劃的進行，權正赫也誕生出了要組建「老年模特團」的想法。事實上，老年模特方面在韓國已經相當流行，被認為是老年人的三大愛好市場之一（徒步、高爾夫、老年模特），因此這個平均年齡超過63歲、被視為「防彈老年團」的網紅團體——「大叔們（아저씨즈, Ahjussis）」便在企劃中逐漸形成，並於2020年初，陸續登上了各大社群平台。

“The New Gray”這批老年網紅造型時尚，透過在他們的社群媒體帳戶上展示成熟的舞蹈挑戰和時尚內容，打破了人們對老年人的刻板印象。用年輕一代熱衷的社群平臺（TikTok, YouTube和Instagram）進行交流，衝破了隔閡，融入年輕一代，展示了時尚是連接兩代人的橋樑，引領拓寬了新老年市場。

▲圖／i-Buzz提供

如今“The New Gray”企劃已然擁有了自己的文化符號：創造一個老年人想要效仿的榜樣，一個能夠傳遞正向資訊的影響者，讓他們活得年輕、瀟灑、獨立。目前他們的Instagram和TikTok帳戶各擁有超過30萬粉絲，在社群媒體上很受歡迎，他們還開始代言各項廣告，與百貨公司、西裝、刮鬍刀，甚至女性化妝品等品牌建立起合作關係，如今更是參與關島旅遊局專案，可見老年網紅頗有市場。

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