防產品代言人出包　企業投「恥辱險」自保

（中央社倫敦11日專電）俄羅斯網球明星莎拉波娃因服用禁藥陸續被代言產品中止合作，媒體報導，名人代言有如刀的兩刃，愈來愈多企業為求自保投保恥辱險，一旦代言人爆醜聞，可以免於嚴重財務損害。

莎拉波娃（Maria Sharapova）日前公開坦承，2006年因為健康因素服用meldonium，今年元月1日起世界反禁藥組織（World Anti-Doping Agency）將meldonium列為禁藥，她在今年1月澳洲公開賽藥物檢測未過關。

▲莎拉波娃。（圖／達志影像／路透社）

擁有5座大滿貫冠軍的莎拉波娃服用禁藥將被禁賽的消息公布後，她合作多年的運動用品大廠耐吉（Nike）、瑞士製錶商豪雅公司（TAG Heuer）、德國跑車業者保持捷（Porsche）等中止或終止合作關係，使她荷包大縮水。

報導指出，安排名人為產品代言固然可以帶來豐厚的商業收入，但一旦代言人發生醜聞，也會為產品帶來負面衝擊，除了莎拉波娃，傳出性醜聞的高爾夫選手伍茲（Tiger Woods）、服用禁藥的前美國自由車選手阿姆斯壯（Lance Armstrong）、吸毒的英國超模凱特摩絲（Kate Moss）等都曾讓贊助商受到損害。

保險商指出，企業為避免因為代言人醜聞傷害自己的品牌形象，開始投保「恥辱險」（disgrace insurance），過去3年投保的公司增加至少30%，這使全世界最大的保險市場Lloyd’s of London的緊急與事故保險費總價值超過5億英鎊。

保險專家指出，社群媒體快速成長代表新聞傳播的速度很快，企業自保的需求也升高，恥辱險可以根據企業對代言人的信心來訂價，例如代言費在100到5000萬英鎊的合作案，恥辱險就必須量身訂做，一旦代言人出狀況，企業可以向保險公司索賠所有的損失。

保險業者說，企業雇用名人無非是要靠他們的知名度帶動產品銷售，一旦代言人出現醜聞，銷售也會受到影響，保險公司可以確保企業因為代言人造成的獲利損失獲得理賠，讓企業不因代言人的聲譽影響到自己的事業。

另外一種理賠方式則是由保險公司支付廣告費用，例如企業在廣告宣傳正式推出前已投注數百萬英鎊製造費，但半途代言人出現問題，保險公司可以理賠已經投入的宣傳費用，以及未被使用的廣告宣傳。1050312