中國銀髮網紅影響力崛起：他們是奢侈品牌的新選擇嗎？

文／i-Buzz網路口碑研究中心

從 Miu Miu 與 85 歲銀髮女演員的合作，到小紅書上為 Lululemon 分享生活方式的時尚部落客，銀髮網紅正在幫助品牌重新定義「年輕」，並打破中國千篇一律的代溝。

當 85 歲的中國女演員吳彥姝(Wu Yanshu)出現在年輕奢侈品牌 Miu Miu 主打的一群 Z 世代和千禧一代名人中時，這次合作就成功獲得了矚目。此次合作是該品牌「女性故事」計劃的一部分，該系列短片邀請了中國一些有影響力的女性導演和名人來探索 21 世紀女性的本質。

- Vimeo上來自 Dao Insights 的 Miu Miu Women's Tales

吳彥姝在這場活動中的出現被認為展示了女性的成熟和智慧。題為《Eye Two Times Mouth》的線下放映活動今年上映，於 4 月 26 日在浙江省烏鎮的風景名勝古鎮舉行。作為 Miu Miu 的品牌大使、在 2022 年第 12 屆北京國際電影節上獲得最佳女主角獎的吳彥姝，與幾位年輕同圈人一起出席了活動 ，包含23 歲的任敏、李蘭迪、24 歲的邱天、30歲的朱顏曼滋，以及35歲的馬思純。活動之後，吳彥姝在一組照片中展示了一款 Miu Miu 標誌性的 Matelassé 包包。截至 5 月 10 日止，該系列的努力已使得 Miu Miu 的女性故事Hashtag在中國的微博上吸引了累計 1.7 億的瀏覽量。

▲圖／i-Buzz提供

這位銀髮網紅與年輕品牌之間看似鮮明的反差，引發了熱議，不少評論認為吳彥姝的出現展現了女性的成熟與智慧，也有人認為此次合作是Miu Miu突破「年輕」定義界限的嘗試，而吳彥姝的加入更豐富了「品牌的內在美」。

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