人民幣買全球!精品業未見春燕 在陸關店轉型拚電商

記者許嘉云/綜合報導

中國經濟走緩、政府打貪禁奢,加上陸客改瘋出國消費,不僅讓國際精品品牌在亞洲市場的營收頻頻受挫,就連瑞士鐘錶業的出口也連續13個月下滑,市場預期今年將會有95%的奢侈品品牌,會在中國策略性關店,改推品牌電商。

精品業未見春燕! 在陸關店轉型拚電商

▲市場預期有超過九成的奢侈品品牌會在中國策略性關店。(圖/翻攝自GQ)

店員:「這個是16萬。」中國貴婦:「好,16萬。」店員:「這是2萬3800元。」中國貴婦:「2萬3800元,有沒有折扣?沒有阿?用這個。」就算沒有折扣也要買,在習近平大刀闊斧打貪禁奢下,中國遊客依舊是全球奢侈品品牌的最大買家,2015年的奢侈品消費額佔了全球31%,但還是救不了精品業的業績。

精品業未見春燕! 在陸關店轉型拚電商

▲中國貴婦刷兩萬塊不手軟。(圖/翻攝自GQ)

不只Prada亞太區營收連續兩年負成長,珠寶品牌蒂芬妮Q4的淨利,更是比去年同期下降了9%,就連瑞士的鐘錶業也難倖免於難。

精品業未見春燕! 在陸關店轉型拚電商

▲Prada亞太區營收連續兩年負成長。

以往常到香港買奢華名錶的中國富商,現在不去了,導致瑞士鐘錶2月出口再度下滑7.9%,對香港的出口量更大幅下跌25%,連續13個月下滑,因為中國土豪們消費習慣改變了。

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▲瑞士鐘錶2月出口再度下滑7.9%。(圖/翻攝自afpdr)

華威商學院創新行銷教授王菁:「你可以看到歐洲市場,其實歐洲的消費者並不多,店裡幾乎都是中國遊客(都跑到歐洲買),因此現在精品業要思考的是,怎麼讓它們在中國的旗艦店更具吸引力,進而促使中國消費者不會往海外跑。」

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▲王菁表示精品業要思考如何讓中國旗艦店更有吸引力。(圖/翻攝自Bloomberg)

市場預期,今年將會有95%的奢侈品品牌會在中國策略性關店,改推品牌電商,讓旗艦店的主要功能,從零售轉向服務和體驗,促使消費者轉由線上購買,有機會迎來「精品電商元年」。(整理:實習編輯鄺郁庭)

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