光芒不再?鑽石不保值失寵 戴比爾斯連2年降價

記者許嘉云/綜合報導

鑽石恆久遠,一顆永留傳,只是這樣的往日榮景似乎已不復見,根據鑽石顧問業者的統計,目前鑽價比十年前還低,讓鑽石公司決定灑下千萬美元的行銷預算來救市。

閃閃鑽石沒人愛! 戴比爾斯連2年降價

▲鑽石需求持續下滑。(圖/翻攝自De Beers diamond Jewellers)

鑽石恆久遠,一顆永留傳,風靡近70年的經典台詞深植人心,讓掌握全球四成鑽石開採和貿易的戴比爾斯,賺得盆滿缽滿,市值從1999年的10億美元,至今已逼近百億美元。

只可惜好景不常,就算大多數消費者依舊認為,訂婚非得要有一枚鑽戒不可,但因為經濟成長放緩,以及不保值等因素,讓鑽石需求持續下滑,迫使戴比爾斯連年降價,甚至推出轉售服務。CCTV美洲台記者卡琳娜:「鑽石巨擘戴比爾斯最近在美國推出新服務,目標客群是想賣鑽石老客戶。」

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▲CCTV美洲台記者卡琳娜。(圖/翻攝自CCTV)

除了推出新服務,21世紀來每年行銷預算都減半的戴比爾斯,去年更是政策大轉彎,針對中國、美國市場,提高數千萬美元的行銷費用,請來多位知名女星拍廣告,期望藉由名人效應找回往日榮景。(整理:實習編輯潘玉英)

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▲請來明星拍廣告,期望名人效應能拉提買氣。(圖/翻攝自De Beers diamond Jewellers)

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