蘋果中國罕見大降價　iPhone銷量開年大跌3成

2024年第一週，iPhone手機在中國銷量大跌30%。繼多個平台管道降價促銷，蘋果中國官網昨（15）日罕見推出「迎新春限時優惠」活動，單件產品最高可省人民幣800元（約新台幣3536元）。

▲蘋果在中國官網推出罕見的「迎新春限時優惠」活動。（示意圖／翻攝蘋果官網）

綜合第一財經、中國商報等陸媒報導，華爾街投資銀行傑富瑞（Jefferies）分析師在一份報告中指出，蘋果在中國市場遭遇重創，iPhone銷量在2024年第一週就出現了斷崖式下跌，較去年同期暴跌30%。

繼多個網購平台管道降價促銷，蘋果公司中國官網15日也罕見上線了活動預告，包括手機、電腦、平板等多種類型產品均將參加「迎新春限時優惠」活動。其中，iPhone手機最高可省500元；MacBook Air筆電最高可省800元。每位顧客每個產品類別限購兩件。

消息一出，話題「蘋果官網罕見大降價」登上微博熱搜榜第一，引發大陸網友熱議。

中國消費市場持續不振，陸媒走訪發現，除了蘋果，三星、榮耀、OPPO等品牌也有各自的新春降價促銷政策，主要集中於新款手機的降價和耳機等手機配件贈送。唯獨華為門市工作人員表示，華為手機目前暫無促銷計畫。

報導引述資深電信行業分析師馬繼華指出，蘋果公司最近面臨巨大壓力：銷量下滑，折疊手機缺位，智慧家居和智慧汽車領域缺席，外界充滿了對蘋果的質疑。在市場上，蘋果面臨更為嚴峻激烈的競爭局面，華為5G手機重啟對蘋果的銷售構成壓力，因此其產品不得不降價。

iPhone 15系列手機開賣後，蘋果銷量的下降趨勢不斷被凸顯。

傑富瑞分析師認為，iPhone銷量在2024年第一週暴跌30%，主要來自中國本土競爭對手的激烈競爭，尤其是華為的強勢反撲。

傑富瑞報告稱，儘管包括iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max在內的多款iPhone機型在主要中國電商平台進行大幅降價，促銷力度空前，但仍未能阻止其銷量的斷崖式下跌。

傑富瑞分析師預測，2024年蘋果將繼續面臨來自中國本土競爭對手的較大壓力。蘋果的出貨量將繼續出現兩位數的下降，而華為的市占率將繼續擴大。預計華為2024年的全球智慧手機出貨量將達到約6400萬支，遠高於2023年估計的不到3500萬支。