血拼前喝咖啡　研究：更易衝動購物「花費增5成」

國際中心／洪子涵報導

英國心理學協會（BPS）在TikTok上分享分享一段影片，揭示在購物前不喝咖啡，可以避免在攝取咖啡因後在情緒亢奮下衝動購物。

▲攝取咖啡因會使人感到興奮，在情緒亢奮的狀態下容易衝動購物。（圖／翻攝自pixabay）

根據《每日郵報》報導，英國心理學協會分享的研究影片表示，在消費前飲用咖啡，恐在逛街過程中被咖啡因影響，會導致消費者衝動購物。該影片內容為2022年的一項研究，題為「咖啡因對消費者支出的影響」，發表於《市場營銷期刊》。

該研究進行了一系列實驗，旨在了解咖啡因是否會對購物者的消費習慣產生影響。

在這項研究中，研究人員在法國一家大型家居用品連鎖店設立了一個濃縮咖啡站，在4天的時間裡，來消費的客人都會獲得了免費飲料，實驗組會獲得用含咖啡的濃縮咖啡，對照組則得到不含咖啡因的咖啡。

研究成果顯示，進商店前只喝一杯濃縮咖啡的人，會比喝無咖啡因咖啡的人多花50%的錢，甚至在第四次對學生進行的實驗中發現，喝含咖啡因咖啡的人，會比較傾向購入物質商品，像是奶油食品或放鬆產品，而不是實用的東西。

實驗中顯示，攝取咖啡因會使人感到興奮，在購物表現較為不理智，英國心理學協會也指出，當人處於亢奮狀態，行為往往會變得更衝動。