圖、文/鏡週刊
▲Melody主打時尚媽咪形象,經常現身品牌活動場合,也為她直播帶貨奠定基礎。(圖/鏡週刊)
殷悅(Melody)去年結束17年婚姻後,轉戰小紅書帶貨直播,首場就收獲1.2億流量,銷售額達到人民幣1,200萬元(約新台幣5,300萬元),由於她和平台官方合作,受到大力推廣,不只直衝買手排行榜冠軍,甚至被平台視為藝人直播賣貨的新模式。
▲Melody和前夫對簿公堂,成為單親媽的她努力在工作之餘陪伴孩子。(圖/翻攝自Melody IG)
結束婚姻的殷悅(Melody)頂著留美華人、時尚品味、貴婦的多重人設進軍小紅書,維持她在Podcast的知性和綜藝節目的瘋癲感,一入主就受到平台力捧,狂送流量給她。
▲Melody(左)和沈玉琳(右)主持《11點熱吵店》,入圍第58屆金鐘獎。(圖/鏡週刊)
平台力邀 高質感直播
9月時,Melody首次挑戰直播賣貨,8小時獲得破億流量和人民幣1,200萬元的好成績,儼然成為小紅書女王。因為人設清晰,Melody賣的商品都屬於高單價,例如一只手提包就破新台幣4萬元、面膜組也破萬元等,頗受時尚品牌青睞;本月的直播更拿下知名品牌的新品首發,成為她翻紅代表作。
▲Melody進軍小紅書,獲得破億流量、賣出人民幣逾千萬元成績。(圖/翻攝自Melody劉恭顯小紅書)
經紀人透露,其實是小紅書官方主動邀約,前後花了好幾個月開會、前置,而首次直播也以綜藝節目的規格製作,找來整個團隊,租下一棟別墅,加上多機拍攝,耗時整整半個月,前後彩排了4、5次。為貼合她的質感形象,直播非常注重細節,甚至連別墅窗外都有打光,如同一場真人秀,因此也被視為小紅書要大力推廣的帶貨新模式。
▼▲除了服飾精品外,Melody樂於回答粉絲的感情問題,也讓她成為雞湯網紅。(圖/翻攝自Melody劉恭顯小紅書)
▲除了服飾精品外,Melody樂於回答粉絲的感情問題,也讓她成為雞湯網紅。(翻攝自Melody劉恭顯小紅書)
Melody為了直播新戰場,最近幾個月來回台北、上海二地,成為空中飛人,但她的生活重心永遠是孩子,雖然工作忙碌,仍堅持陪孩子讀書、吃飯。然而去年的離婚,算不上好聚好散,因為前夫翻臉不認離婚協議,更聲稱被奪走上億元房產,Melody正和前夫對簿公堂。
婚變難關 化為雞湯文
對於離婚細節,Melody不願多談,寧願將血淚化成雞湯,她曾上陸綜分享離婚心境,說自己「躺地上哭一個禮拜。」過去她在《康熙來了》等節目當來賓或主持時曾妙語如珠,如今功力似乎更加精進,還跟著短影音風潮,又收納了一批新粉絲,在小紅書被網友暱稱為「劉硬砲」。原來Melody本名叫劉恭顯,有回小S笑她名字剛硬老氣,改叫她「劉硬砲」。
▲沈玉琳(左一)和Melody(左二)搭檔主持《11點熱吵店》,兩人不搭嘎的風格反倒迸出意外笑果。右一為藍心湄、右二為唐綺陽。 (翻攝自Melody時尚媽咪臉書)
隨著離婚官司進行,Melody的經紀人透露,現在一切就是重新開始,她的父母也從美國返回台灣,成為最佳隊友,與她一起度過人生動盪時期,並從原本的時尚貴婦變身獨立大女主,成為直播帶貨界的新女王。
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