擠身亞洲設計新興國　泰國小玩意崛起

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撰文／Krista   圖片提供／QUALY、 Propaganda

與台灣同樣以代工起家，泰國卻在短短幾年內扭轉形象，擠身亞洲當今最受注目的設計新興國，許多設計師品牌更擴點全球，銷售其強大創意能量。其中最佳例子就是兩大設計師品牌Qualy和Propaganda，他們以泰式小幽默擄獲人心，產品細緻不被仿冒品取代，背後除了有政府的大力推動，更多是設計師對「泰國新文化」的領略與覺醒。

QUALY．可回收創意，小動物收買人心
在2005年品牌成立之前，QUALY是一間為歐美大國代工塑料產品超過30年的家族工廠，就讀商業管理的Thosaphol以及設計學院的Teerachai兩兄弟，在畢業後準備接手之際，了解到代工廠不樂觀的市場競爭力，唯有轉型才能重振企業，決心善用所學，帶入傳統產業所缺乏的「行銷」與「創意」，QUALY就此誕生。

▲冰原企鵝冰棒盒。圖片提供／QUALY

「Living with Style！活出你的生活風格！」是QUALY品牌經營的最大宗旨。設計總監Teerachai擅長將一般日常生活的用品，轉換成更具巧思的設計，像是喜鵲鑰匙圈、蘋果收納盒、松鼠植物盆栽……等，藉此提升生活小確幸。不僅如此，他們的產品皆採可回收塑料製成，打破「塑料」等於「不環保」的刻板印象，同時也細心地將設計美學，從產品延伸至包裝與品牌經營上，主打100％泰國製造，提升整體質感與形象，創立以來在歐美與亞洲市場上獲得大量好評，也成功為傳統工廠開創事業第二春。

▲冰原派對杯腳扣環。圖片提供／QUALY

▲看門狗鑰匙圈。圖片提供／QUALY

Propaganda．廣告人微轉型，小激情大樂趣
提到泰國設計師品牌，第一個想到就是那隻帶點黃色幽默的趣味小人Mr.P，是許多觀光客到泰國旅行必買的紀念品。創造這Mr.P的泰國品牌─Propaganda，是當地經營近10年的廣告公司，平面設計與廣告設計屢次獲得泰國和亞太區獎項，最為熟知的台灣電視廣告作品，當屬大眾銀行「母親的勇氣」與「夢騎士」等。

▲《Mr.P》創意馬克杯系列。圖片提供／Propaganda

最初，設計總監Satit的動機很單純，希望帶給生活不一樣的樂趣，他在常見的用品上注入幽默、隨和及燦爛的泰國文化，那一隻光溜溜小人，正代表著泰國設計能時而強烈、時而激情，同時具備基本功能性的最佳象徵。Propaganda的歡樂思維至今已擴散至超過40多個國家，甚至還被蒐羅至世界各地博物館與設計館的商店中。

▲MR.P童子功泡茶球。圖片提供／Propaganda