張蘭不服封號？麻六記「靠口水戰」直播銷售佔營業額40%　天價損失曝

娛樂中心／陳佳鈴報導

▲張蘭抖音直播被封號，對其下麻六甲造成天價損失。(圖/翻攝微博)

女星大S（徐熙媛）在日本病逝，享年48歲，5日家人搭乘VistaJet私人包機將骨灰帶回台灣，帳號「我是夏小健」爆料汪小菲負責包機費用一事，在家屬及包機公司否認後，遭永久禁言該帳號；抖音最終決定全面封禁，當中包含了「張蘭•俏生活」、「張蘭之箖玥甄選」、「汪小菲」等帳號。陸媒指出，顯示公序良俗底線不容突破。對此，張蘭不服也不接受。張蘭的作為持續引發討論，陸網直指「不服的目的都是錢啊」！網友也計算初估封號後的天價損失「斷張蘭2個夢想」。

網友指出，2020年，張蘭母子共創「麻六記」品牌，年底張蘭涉足直播領域，起初並不看好，線下門市也長期未突破。直到2021年下半年，隨著張蘭直播播放業績才大有起色，線下門市也迅速擴張，並在多個商圈的黃金商鋪開店。

隨著汪小菲跟大S離婚，張蘭也利用直播塑造「男道歉，女生氣」的形象。果然趁著熱門話題，口水戰讓粉絲飆漲，觀看直播的人數一天數十倍增加，營業額直線飆升。網友指出，嘗到了甜頭的張蘭，開始利用流量、炒作話題、玩梗模仿，每次都能把熱度玩到極致。包括大S再婚的種種，與具俊曄出席活動的畫面，張蘭都能模仿調侃。

▲張蘭，開始利用流量、炒作話題、玩梗模仿，每次都能把熱度玩到極致，作為令人看傻眼。（圖／翻攝抖音）

網友取得數據，光是離婚大S賣床墊事件，口水戰當晚，麻六記直播營業額就上漲了500%，直播觀看人數更是高達124萬。緊接著，汪小菲連番轟炸S家，張蘭當天就賣出一萬多箱酸辣粉與三萬多袋小黃魚，麻六記運營團隊緊隨其後，從下午三點一直播到淩晨三點，第二天早晨十點又開始接著播，一天直播5場。短短幾天，麻六記營業額直接飆破6000萬（人民幣），以大陸用語來說「賺得盆滿缽滿」。

2023年6月，雙方再起爭執。當天，張蘭就連續直播五個小時四十八分鐘，營議額直接破525萬。有微博的博主分析「嘗到流量帶來的巨額財富，只會上癮，不會停下。」

大S去世後，張蘭再一次開啟直播。果不其然，一開播人數高達10萬+，開播18分鐘業績直接飆到總榜第五，糧油榜第一。開播半小時，直播間人數超過350萬，平均線上人數達23.8萬。雖開播一個多小時後被封禁，但總觀看人數已超過930萬，漲粉達16.6萬，直播漲粉10萬+。

這一波直播也帶來驚人營業額，總營業額在100～250萬元（人民幣）之間，銷量2.5~5萬件，是風波前的5倍，直飆帶貨排行榜第四名。就連旗下的麻六記帳號，僅複播2天銷售額就達到了300萬。

2021年11月22日至2022年2月8日這個期間，兩家人口水戰頻繁，短短兩個多的時間張蘭就直播了281場，累計銷售額在3250～6000萬元（人民幣）。與此同時，線下門市也成了網紅打卡地，其品牌在口水戰中徹底打響。

多年以來，張蘭母子相關帳號直播帶貨銷售額幾乎占麻六記整個品牌銷售額的近40%，等於全國的房租、七千多名員工的薪水，都是靠直播收入來補貼，博主分析「若照往常這些資料來看，封號後，張蘭母子的損失可達上億元。而這，還只是直播帶貨這一個區塊的損失。」一旦停下來，企業就會面臨著危機。

抖音倆帳號被封，相當於砍了他們的「左膀右臂」，哪怕企業號還在，哪怕轉戰其他平臺直播，但效果遠不如前。另外對於張蘭一直未完成的「上市夢」也有巨大影響。博主直言「這是張蘭的第二個損失」。

博主分析「帳號沒了，主要業務區快沒了，穩定大額收入沒了，多年拼死拼活創下的品牌前途未明，上市夢能否實現也成未知。所以，張蘭能服嗎？」網友也分析「不服也不行，誰讓她一而再再而三利用輿論炒作話題謀利益呢。以前小打小鬧，隔空罵戰，只算是家醜外揚。如今，斯人已逝仍不放過，公然違背公序良俗帶壞風氣。被封，是大快人心。」、「因果反噬的現世報」。