記者鄭諺隆、邱子玲／台北報導
農曆七月全聯依舊推出搞鬼廣告，甚至連賣咖啡也要語不驚人誓不休，成功引來熱烈迴響讓今年買氣升溫，超商也不干示弱，統一超最近改走高質感路線、全家則是打溫情牌要引起上班族共鳴，營收跟股價都吃下大補丸。
▲全聯中元節廣告引起熱烈迴響。（圖／翻攝自Youtube）
今年全聯中元節廣告詭異氣氛引起不少熱烈迴響，大膽逆向操作讓全聯評估今年中元節檔期業績有機會破120億，比去年成長2成，不只中元搞鬼，連賣咖啡也都語不驚人誓不休。
▲咖啡廣告走自嘲路線引發上班族共鳴。
今年4月全聯賣現煮咖啡，文宣上寫著「做牛做馬之餘，也要記得做自己」道出不少上班族心聲引發熱烈討論，有別以往傳統廣告歌頌商品改走解壓自嘲路線，甚至帶一點負能量，買氣升溫營收強強滾，各店業績成長5成到1倍，年底還要拚拓店，預估營收能達900億。
民眾：「以前可能在廣告看到很多的商品打一些商品的溝通，但是這幾年看好像是會有一種氛圍的感覺。」
行銷專家唐源駿：「他其實是博得觀眾的會心一笑，一旦會心一笑就會被記憶。」
▲行銷專家唐源駿。
全家咖啡廣告也跟著打溫情牌，用咖啡詮釋幸福感，正面行銷引起上班族共鳴，另外一家超商龍頭統一超則是走高質感路線。
▲統一超商廣告請來張鈞甯走高質感路線。（圖／翻攝自Youtube）
黑色系列、酷酷風格，請來藝人張鈞甯用緞帶代表標籤，意味嚴選商品吸引目光，統一甚至打出另一個旗下品牌主攻文具用品，鋼筆、筆記本8月底即將上架，還開發反向傘，產品多元化擴大目標族群。
行銷專家：「當透過自營品牌的多樣性以及操作的靈活度，其實可以有效鎖住我們手上TA（目標群眾）的愛好。」
廣告行銷手法奏效，今年上半年超商營收喜出望外，統一超1057億年增率超過一成、全家也有348億成長，帶動股價上漲，今年上半年統一超漲了超過2成、全家有15%漲幅，不管是超市還是超商，打破了以往傳統行銷策略也讓業績跟著看俏。（整理：實習編輯洪鈺雯）
▲超商雙雄上半年營收皆成長。
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