奧運／這樣也能賺？置入行銷無孔不入　運動名將廣告大戰

記者簡雪惠／綜合報導

四年一度的里約奧運即將進入尾聲，運動員在場上互較高下，各家品牌更是明爭暗鬥、大打行銷戰。像是美國田徑名將尼克.西蒙茲，身體就賣了四處廣告版位；還有美國擁有12面奧運獎牌的泳將考芙琳，也幫防水睫毛膏進行實測，不只搶佔話題也賺飽荷包。

搶搭奧運順風車，當運動員爭取頒獎台上的榮耀時，各大品牌更是摩拳擦掌大打行銷戰，獨擁12面奧運獎牌，美國正妹泳將考芙琳獲邀代言防水彩妝，甚至刷上容易暈染的睫毛膏，考驗產品的持久度。美奧運泳將考芙琳：「睫毛膏這很重要，除非能保證不暈染，否則千萬不要上睫毛膏。」親身試驗就算下了水也不會變成熊貓眼，照樣電力十足。

業者腦筋動得快，奧運美女吸晴，而田徑場上型男也很夯，田徑名將尼克.西蒙茲：「我們決定採這個商標，將會印在我的右肩，整個2016賽季都會跟著我上場。」

現年32歲美國田徑名將西蒙茲，右肩上的紋身貼紙為電信公司代言，光是奧運期間就可進帳2萬多美金，而他身上的活廣告還不只一個。田徑名將尼克.西蒙茲：「左手腕有英國集團品牌，右手腕有零食品牌，右上臂是電信公司，左上臂則是運動品牌。」

滿滿四則廣告收入超過百萬，但各家品牌明爭暗鬥也可能踢到鐵板，家喻戶曉的飛魚菲爾普斯是運動品牌Under Armour的代言人，但為雜誌拍攝封面時，卻被抓包竟然穿著競爭對手NIKE的褲子，CNN記者：「NIKE是本屆美國奧運代表隊的官方主要贊助商，封面曝光後使得Under Armour大為光火。」

美奧運體操選手拜爾絲：「這太棒了，這是我收過最甜美的禮物。」包括百年巧克力品牌，這回也與體操黑珍珠拜爾絲合作拍廣告，置入行銷無孔不入，根據統計，奧運的贊助金額高達10億美元，相當於300多億台幣，佔奧委會四成收入，各家廠商無所不用其極狂灑鈔票、力搏版面。