iPhone 7紅不紅？開賣首日露玄機

蘋果iPhone 7系列新機今天在台灣電信業者及經銷商正式開賣，除了新色「曜石黑」超缺貨之外，買氣普遍優於市場預期，主因iPhone 6合約到期換機潮以及比往年更殺的促銷方案。

（圖／路透社／達志影像）

iPhone 7發表後挨批缺乏驚喜，市場預期銷售動能恐不如以往，不少分析師甚至預估蘋果iPhone全年出貨年增率可能「倒退嚕」，低於去年出貨量。不過，根據台灣開賣首日的消費者排隊人潮與業者銷售統計，除了曜石黑因供貨極少而超難買之外，目前買氣普遍優於預期。

今年全台第一位排隊購買iPhone 7的消費者應是28歲住在五股的張先生，他從14日凌晨6時就在燦坤內湖旗艦店漏夜排隊51小時，就是立志搶iPhone 7頭香，最後如願買到iPhone 7 Plus 128GB黑色。

電信通路方面，48歲從事電子業的羅先生從昨天早上6時開始在中華電信信義威秀門市排隊，幸運搶得頭香，等買到新機時已排隊超過26小時，但也額外獲贈iPhone 7消光黑乙支。

中華電信行動通信分公司總經理林國豐表示，從VIP與企業客戶預約狀況來看，買氣比去年iPhone 6s好一些，甚至跟iPhone 6差不多，估計年底前iPhone合約到期的客戶約30萬到40萬，都是中華電信的潛在客群。

不過，林國豐透露，今年新色曜石黑（Jet Black）的首批到貨量比去年新色玫瑰金還少，推估各門市能拿到的曜石黑首批到貨量恐僅個位數，讓他感嘆「少到不知道該怎麼賣」，希望下週再到貨之後能盡快滿足消費者需求。

遠傳電信營銷長鄭智衡則推估，全台曜石黑iPhone7的首批到貨量恐不到百支，需求缺口相當大。他也坦言，原本對iPhone 7銷售沒有太大期待，但是開放預購後，在台灣跟歐美國家的反應都不錯，目前需求以128G最多。

台灣大哥大商務長谷元宏認為，市場對iPhone 7的銷售看得太悲觀，今年換機客戶大部分來自兩年前購買iPhone 6的消費者，果粉忠誠度又相當高，以台灣大哥大去年推出的「代代迎新」專案來看，其中約70%到80%的專案用戶有意願今年換機，目前已接受數千人預約。

其他電信業者今天也推出創新服務刺激iPhone 7買氣。例如亞太電信推出全新iPhone 7「智慧行家」購機方案，由兩大優惠組成，包括首創24分期購機0利率及亞太電信服務月租。

凡參加「智慧行家」專案，消費者購買最新iPhone7可享「免綁約」、「免預繳」，購機最高可分24期，只需月繳1020元起。此外，申辦「智慧行家」只要月繳868元，即享「4G上網吃到飽」及iPhone「年年換新機」兩項服務。

台灣之星則在iPhone 7開賣首日推出「尊榮首賣，親送到家」活動，加派10輛豪華專車，由專人將iPhone7親送到T-Club VIP家中，用戶免出門就可以拿到預購的新機；申辦iPhone 7搭配指定資費，更可享尺寸或容量免費小升大。

從通路商銷售數字來看，燦坤今天上午8時開賣iPhone 7系列新機，截至上午10時30分為止，銷售額已破1億元，而Apple Watch Series 2也已完售，足見新一代iPhone銷售狀況超乎預期。

蘋果經銷商德誼數位今天上午也在全台指定門市開賣iPhone 7系列新機，自昨晚12時開始已有數十位民眾開始排隊。據德誼對消費者詢問度統計，iPhone 7買氣可望較去年iPhone 6s成長2成至3成。