快訊

手機大廠拚出路!砸重金找男神代言 刺激飽和市場買氣

記者詹旋依、李振道/綜合報導

靠著飢餓行銷跟高CP值顛覆手機傳統的小米,曾信誓旦旦說不找代言人,他們認為創辦人雷軍就是最好的代言,只是這回竟然砸重金找來影帝梁朝偉代言,但其實走回行銷老路,是眾多手機大廠在市占率滑落之下不得不的選擇。

手機大廠拼出路 男神代言正當道

▲小米找來「影帝」梁朝為代言,就是要挽救持續下滑的市占率。

手機市場男神大車拼,不約而同找來大咖助陣,都是代言但卻各自有盤算。

小米創辦人雷軍:「帥嗎?我帥嗎?我站在梁朝偉身邊,我也變帥了。」 

手機大廠拼出路 男神代言正當道

▲小米手機的市占率跌到10%以下,成為第4名。

曾說過小米的代言人只有一個,就是創辦人雷軍,不過這回竟然破天荒砸重金找上梁朝偉,跟過去的互聯網零行銷成本原則大相逕庭,就是因為小米正遭逢困境,今年第二季在中國的市占率剩不到10%,雖然小勝蘋果,卻落後華為、OPPO以及VIVO等其他手機大廠,排名掉到第4。使出絕招找代言人,在百家爭鳴的中國大陸手機市場似乎是不得不的選擇。 

手機大廠拼出路 男神代言正當道

▲VIVO手機找來宋仲基代言,買氣提升。(圖/翻攝自CF Song Joong Ki 2016 YouTube)

代言人比手機還知名的VIVO,找來大勢男神「劉大尉」宋仲基,市占率過去只有7.3%,有了男神加持幾乎翻倍,還擠下小米進入前3名;而一向打高端市場的的華為,背後有國家富爸爸支撐,砸錢不手軟,不只手機定位就是高階,更砸下380萬台幣找來貝克漢大公子布魯克林代言。

手機大廠拼出路 男神代言正當道

▲華為砸下380萬台幣找來貝克漢兒子布魯克林代言。(圖/翻攝自Honor Global YouTube)

中國大陸手機大廠自己打的火熱,讓看似沒有天敵,稱霸全球的三星同樣備感威脅。為了搶得先機,卻讓自己陷入空前危機。

手機大廠拼出路 男神代言正當道

▲三星身陷手機「自爆」的麻煩中。(圖/翻攝自ARIRANG NEWS)

南韓新聞主播:「全球最大智慧型手機製造商三星聲明,其仍致力於與監管當局密切合作,採取一切必要步驟解決這一情況。」

才推出不到2個月,三星NOTE7可以說是史上最短命的旗艦手機,因為不斷發生自爆事件,宣布手機停售、停換、停產,但年銷量超過3億支,市值突破7兆的全球大企業,怎麼會犯下這種不可思議的錯誤?

手機大廠拼出路 男神代言正當道

▲三星NOTE7推出不到2個月,就宣布手機停產。(圖/翻攝自ARIRANG NEWS)

原來是三星的手機市場無情的受到中國大陸廠商的蠶食,市占率3年掉了11個百分點。公司內部奉行的生魚片法則,要發現先機,領先全球,甚至在全球領先地位。

因此這回在電池上下工夫,沒想到為了提升續航力,把手機變成悶燒鍋。四先法則成為三星的緊箍咒,但原本外界認為蘋果將受惠,事實上蘋果也自身難保。 

手機大廠拼出路 男神代言正當道

▲三星操之過急,讓自己自身難保。

CNN主播:「蘋果的全年度銷售,2001年以來首度出現下滑。」 

最新公布的財報,全部產品線下滑,營收則是連續三季衰退。這也是蘋果16年來季獲利首度下滑,整體在中國大陸的營收更少了3成之多,蘋果的領先趨勢的地位受到質疑。目前在全球智慧手機呈現飽和狀況之下,手機大廠必須要突破困境,才能穩固市占跟地位。(整理:實習編輯林奇樺)

三立iNEWS

CH54三立新聞台直播
大數據推薦
熱銷商品
頻道推薦
直播✦活動
三立新聞網三立新聞網為了提供更好的閱讀內容,我們使用相關網站技術來改善使用者體驗,也尊重用戶的隱私權,特別提出聲明。
了解最新隱私權聲明