用電影述說品牌故事　超越廣告讓酒更「酩心」

執行、文字／Joe Pan  攝影／干智安(Canvas Taipei)  道具提供／保樂力加、帝亞吉歐、愛丁頓寰盛、酩悅軒尼詩、人頭馬君度　場地提供／Husband Bar

「電影」是一個透過影像敘述來深刻描繪箇中角色形象、個性的一種方式，不管是否真有其人其事，只要是一個好的故事，多半都能在觀影者的心中留下深刻的印象。

一個成功的品牌，需要一個好的品牌故事。但，現在都什麼年代了？還有哪個超過百年歷史的品牌，願意再把自己古老的家族歷史拿出來說嘴？實在太Old School了！

隨著消費者習慣的日新月異，經典品牌們開始選擇不再用「廣告」來說自己的故事，而是利用「電影」來述說別人的故事，或是透過劇中角色的飲用習慣給予自己全新的形象及定位，或許這才真的能與現代人形成強烈共鳴的方法，也進而帶動品牌的銷售吧？！

The Glenlivet Founder's Reserve

號稱全球第一的格蘭利威再也不只有老喬治了，這次放大絕找來金馬影帝李康生自導自演短片《一念》，以《青少年哪吒》為題材做延伸，訴說著當年的電影場景均已斑剝或凋零，但不變的是李康生緩慢的步調，還有當年那渴望演電影的念頭，最後引出品牌精神「單一信念‧無二標準」。該片入圍本屆台北電影節競賽短片，整部片找不到一瓶格蘭利威或任何品牌視覺，只有在片尾短短3秒鐘的畫面寫著「格蘭利威 出品」，如此前瞻、大膽且絲毫無商業味的做法，目前台灣應該只有格蘭利威辦得到。就連知名作家蔡康永看了也讚不絕口，直言「希望有更多品牌可以跟進。」

Moët & Chandon

《大亨小傳》這部描述第一次世界大戰後的美國，20年代紙醉金迷、華麗絢爛、風情萬種的紐約大都會，及一個軍官成為富豪後試圖挽回初戀的故事。而Moët & Chandon在劇中有著大場面且令人難忘的演出，在男主角蓋茲比的豪宅派對中，人手一杯的Welcome Drink、舞池中央若高的香檳塔、派對女郎手中抱著的巨型酒瓶，都源自Moët & Chandon的傑作。原本已是精品龍頭LVMH掌上明珠的它，2013年憑藉這部電影的演出，拉近它與Party、Celebrate、Show off的形象連結。至今不管到哪，只要有Party的地方就會有它，一看到它自然將煩惱拋諸腦後，直覺：喝就對了！也因此到目前它都還保持全球最暢銷香檳品牌的后座。

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