新零售時代／家電產業抗跌！2016銷售額仍突破百億

文／新零售時代

無論經濟、產業、房市變動，家庭生活中基本需求的大型白色家電商品仍不可或缺。近年來，包括冰箱、洗衣機的銷售都維持穩定銷售或小幅成長。近年來，市場上除節能取向的訴求，外觀設計及多樣性功能提升，也提高消費者換購大家電的意願。

針對台灣的大家電市場，GfK 分析師邱楨琦表示，相較於其他資訊、通訊、消費性電子等產業，白色家電產業（如冰箱、洗衣機等）雖不亮眼，但是在台灣市場成熟，且滲透率非常高，通常在搬家、機器老舊時就會產生穩定的替換需求，大概每 6~10 年會替換一次。因此大家電市場需求不容忽視，如洗衣機及冰箱，在2016年都有突破百億元的銷售業績（如下圖），不會因為景氣波動或產業變動而產生大漲或大跌的現象。邱楨琦進一步分析，近年我國大家電市場每年微幅成長，反應的是一個成熟健康的市場型態，也顯示台灣的家庭結構相對穩定。

▲台灣大家電市場（如冰箱、洗衣機），2016年銷售業績皆突破百億。（圖／GfK提供／新零售時代）

雖然台灣的生育率低，但家戶數還是每年小幅增加，愈來愈多小家庭或單身家戶的出現，也是大家電產業也每年微幅提升的原因之一。在「微型宅」當道的時代下，「小型家電」迅速竄紅，例如變頻小冰箱、小型變頻洗衣機等。為滿足消費者不斷變化的需求，也是生活電器乃至整個家電行業的挑戰與機會。

市場需求激發了企業的創新動力，大家電市場亦跟隨趨勢鑽研創新，各家大廠不斷在功能、機能、造型上精進、改善，也讓民眾對家電的願付金額相對提高，大家電市場表現才能在許多產業表現都較不理想的情形下，仍然保持小幅成長的態勢。

在全球經濟低迷的大環境背景下，生活家電市場仍表現出穩健的消費實力。上述的台灣家庭結構穩定也是主要原因。此外，GfK 分析師邱楨琦認為，近年大家電市場關注的重點，除了外觀設計與時尚、小家庭家電的需求愈來愈旺盛之外，節能省電、智慧家居的功能，也是各大廠近幾年積極開發的功能項目。