新零售時代／進口車款暢銷　16吋以上輪胎成市場寵兒

圖、文／新零售時代

近年來歐系車廠引進百萬入門車款，大幅提昇消費者購買進口車的意願，進而帶動 16 吋以上輪胎市場的成長。根據調研機構 GfK 近期公佈的報告指出，自2016年一月至九月，輪胎整體銷量超過 368 萬條，16吋的輪胎銷售量將近 163 萬條，佔了整體44% 強！

在歐系車廠的市場價格策略操作下，不僅穩固高階車款的消費族群，更以百萬入門車款來提升消費者購買意願，其中以 Mercedes-Benz 與 BMW 銷量成長最多。關於進口車銷量成長的另一原因，GfK 分析師陳志寬認為，和國產車種改由外國進口息息相關。如日系品牌 MAZDA 原先僅進口一些稀有車種，但因公司政策轉變，該品牌全車系皆改為進口來台銷售，不論外型、價格、配備等都有顯著創新與提升，吸引眾多消費者喜愛，對於銷售更有明顯提升。

進口車銷售量提升的速度驚人，從2013年突破10萬台、市場佔比約30%，一直到2015年逼近16萬台、市場佔比也提升到約38%，2016年可望增加到17萬台。由於進口車原廠輪胎規格多以16吋以上為主，連帶使得16吋以上的輪胎銷量有顯著成長，較去年成長近4%；銷額對比去年同期亦成長超過4%，對於市場銷額貢獻度首度超越六成，也是目前輪胎廠商瞄準未來相當具有發展性與潛力的方向與趨勢之一。

另外，近年露營風氣興盛，休旅車也逐漸成為消費者的車款選擇之一。眾多車廠也不斷推出新車種供民眾選擇，如「跨界休旅車」介於轎車與休旅車之間，藉以刺激購買意願。交通部官方數據統計在2015年新車銷售總數當中，每四台車就有一台是休旅車，而休旅車的原裝規格甚至多以17吋以上為主，也使得帶動大尺寸規格的市場銷售。進口車及休旅車的銷售帶動下，GfK 預估 2017 年輪胎市場將持續成長 5% 左右。