名人最愛！不敵電商衝擊　美高檔牛仔褲品牌申請破產

記者于成虎、李孟珊／台北報導

美國走高價路線的牛仔褲品牌TRUE RELIGION，由於剪裁好還特別提臀，深受好萊塢明星喜愛，不過日前卻申請破產，而這也是美國今年以來第23家申請破產的零售商，首要衝擊就是電子商務的快速崛起。

▲TRUE RELIGION的牛仔褲是好萊塢女星的愛好商品。（圖／翻攝自Varun Gupta）

電影《變形金剛2》裡面女主角梅根福克斯，穿著超短牛仔褲火辣指數破表，不過這個牛仔褲品牌TRUE RELIGION卻在日前申請破產，TRUE RELIGION是美國走高價路線的牛仔褲潮牌，logo很特別，是一個抱著一把吉他的大佛，高修飾性剪裁和搶眼花俏，雖然要價不斐，但仍然是不少好萊塢明星的心頭愛。

▲TRUE RELIGION的牛仔褲褲型修身，價格不便宜，走的是高價路線。

像是刷破設計的素色牛仔褲又或者是迷彩的俏皮風格，還有藍色喇叭褲，可以看出TRUE RELIGION的多樣性，不過這一件平均價格可是高達新台幣6.7000元，有的甚至還要破萬元。

▲TRUE RELIGION的logo相當搶眼。

雖然品質好、設計佳，但面對電子商務快速發展，零售商若沒有跟上也只能被踢出這場戰局，以美國來說不只TRUE RELIGION申請破產，在這之前PAPAYACLOTHING，NASTYGAL、WetSeal還有BCBG等都陸續宣布陣亡。

▲TRUE RELIGION牛仔褲款式眾多，深受民眾喜愛。

不過除了線上消費崛起外他們還要面對快時尚的衝擊，H&M和FOREVER21等快時尚不僅選擇多，服裝樣式也相當多變，符合年輕消費者的善變模式，於是零售商人氣大幅減弱，在面對這一場線上和實體通路的戰役中，實體店面恐怕得要跟上潮流調整行銷策略才能重振品牌榮耀。