廠商飢餓行銷？門市買不到厚奶茶　賣場獨賣掀搶購潮

記者許智雄、邱子玲／台北報導

先前吹起一股粉紅奶茶風潮，很多網友抱怨在超商買不到，甚至還質疑根本是飢餓行銷，要製造話題，後來超商回應因為數量有限，才會賣到缺貨。最近大賣場賣「厚奶茶」又掀起搶購潮，有人乾脆直接到食品廠門市去買，但員工竟然說沒有販售，只有賣場才有，讓人懷疑是不是又有廠商在做「飢餓行銷」。

▲厚奶茶三罐一組賣，CP值高深受網友推崇。

到美式大賣場，這三瓶裝在一起的飲料，一分鐘內就有三、四人放在推車內，還有人一買就是好幾組，這就是現在最夯厚奶茶。民眾：「網路聽說有推薦這個好喝，說奶味很重。」

就是衝著網路推薦來買的，因為有網友PO文抱怨，已經撲空兩次都買不到，在PTT上引來熱烈討論。不過實際到大賣場還是有貨，但直接來到他的門市，打開冰箱都沒有見到厚奶茶，只有普通奶茶。

民眾：「請問你們門市這邊有厚奶茶嗎？」

門市員工：「沒有，只有美式賣場才有賣。他是獨賣的商品，他們做給他獨賣的商品。」

原來不是哪裡都有在賣，才會掀起搶購潮。不過有人質疑，根本是食品廠用飢餓行銷營造買氣。廠商回應這本來就是通路專屬，沒刻意去製造行銷方式。

還有這款粉紅色外觀的玫瑰奶茶，只要在超商一上架立刻被搶完。實際跑一趟發現，原來飲料是「限量」發售，每家超商數量有限，還有網路效應的帶動，飢餓行銷再度出現。

▲玫瑰奶茶限量發售，一進貨就被秒殺。

行銷專家唐源駿：「飢餓行銷的本質就是商品不夠賣，所以在商品的產量預估中間，其實會牽涉到各個通路的分配量。所以長期而言，品牌商會建議，這商品去哪個通路如果能夠全部賣掉，當然就不用去開發其他的通路。」

這兩種奶茶不是限通路就是數量少，加上網路渲染效果，才會掀起搶購潮。也令人見識到，台灣人對飲料的狂熱。